Le Super Bowl est considéré comme l'un des événements sportifs les plus importants de l'année aux États-Unis. Avec une moyenne de 100 millions de téléspectateurs chaque année, c'est une occasion en or pour les annonceurs de faire passer leur message à un large public. Cependant, une telle visibilité a un coût élevé, avec une facture moyenne de 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes de diffusion. C'est pourquoi les annonceurs mettent en œuvre des stratégies créatives pour marquer les esprits des téléspectateurs.
Lors du Super Bowl 2023, les annonceurs ont proposé une variété de publicités amusantes et créatives, certaines d'entre elles étant même des parodies de films ou de séries célèbres. Par exemple, Bryan Cranston et Aaron Paul ont repris leurs rôles emblématiques de la série "Breaking Bad" pour PopCorners, Serena Williams a parodié la comédie sportive "Caddyshack" pour Michelob Ultra, Meghan Trainor s'est amusée à se filmer sur TikTok pour Pringles, Paul Rudd a apporté son super-héros Ant-Man pour la publicité de Heineken 0.0, et Doritos a présenté "The Love Triangle" avec Missy Elliott et Jack Harlow.
Chacune de ces publicités a apporté une touche humoristique et divertissante au Super Bowl 2023, renforçant ainsi l'engagement des téléspectateurs envers l'événement. Les marques ont compris l'importance de se démarquer et d'être remarquées dans un environnement aussi compétitif que le Super Bowl, et ont mis en œuvre des stratégies créatives pour y parvenir.
