Fast-fashion: la marque Shein accusée de copier des vêtements Zara
La plateforme Shein accusée de copier quasiment à l’identique des vêtements de la marque Zara.
L'industrie de la fast-fashion est souvent accusée de plagiat. Mais pour une fois, le chinois Shein est pointé du doigt pour s'être inspiré de son concurrent Zara. Sur TikTok, des dizaines de vidéos montrent les similitudes entre les vêtements des deux marques.
Les internautes ne dénoncent pas la transgression de la propriété intellectuelle. Au contraire, ils se réjouissent que Shein soit une alternative moins onéreuse à Zara. Les vidéos qui mentionnent le hashtag #zaradupe (copie de Zara) cumulent 39,9 millions de vues. On y voit des utilisatrices comparer les modèles des deux marques, se félicitant que la version Shein soit deux à trois fois moins cher que celle de Zara.
A la différence d'Aliexpress ou de Wish, Shein n'est pas un marketplace. C'est une vraie marque, qui fabrique ses produits en Chine et les revend à des prix dérisoires.
Shein est considérée comme l'emblème de "l'ultra fast-fashion". Sa popularité a explosé pendant le confinement de 2020 à cause de la fermeture des boutiques et des restrictions de déplacement. Contrairement aux traditionnels Zara, Pull and Bear ou Mango, Shein n'a jamais eu de point de vente physique.
Ce n'est pas la première fois que Shein est accusé de contrefaçon. L'entreprise a été poursuivie en 2018 par Levis Strauss & Co pour avoir copié une couture de jean déposée. L'année dernière, Dr. Martens l'a accusé d'avoir plagié un modèle de chaussures. Et de nombreux petits créateurs se plaignent souvent de voir leurs créations reproduites par Shein.
Le géant Zara a d'ailleurs été lui-même condamné pour violation de propriété intellectuelle. En 2020, la justice danoise l'a condamné à dédomager Rains, une marque de vêtement de pluie, pour avoir copié l'une de ses parkas.
Sollicité par le Guardian, Zara s'est refusé à tout commentaire. De son côté, Shein assure que ses fournisseurs sont tenus de certifier que leurs produits ne portent pas atteinte à la propriété intellectuelle de tiers.
