Quels sont les sponsors les plus populaires de l’Euro 2020 sur les réseaux ? Pour le savoir, Visibrain, plateforme de veille des réseaux sociaux, a mené une étude sur la communication digitale des sponsors de l’Euro 2020 afin de mieux analyser leur notoriété en ligne. L'objectif est notamment de savoir quelles sont les marques qui parviennent à se distinguer réellement auprès des internautes.
Sur Instagram, à savoir l'une des plateformes préférées de la jeune génération actuellement, ce sont Coca-Cola, TikTok et Heineken qui ont fait le plus de bruit au cours du mois écoulé. Au total, Coca-Cola est la marque dont les internautes ont le plus parlé sur Instagram depuis le début de l’Euro avec 2 385 publications qui citent son nom. On observe également un pic d’activité (539 posts le 16 juin) suite à la conférence de presse de Cristiano Ronaldo, qui avait troqué les bouteilles Coca placées devant lui pour une bouteille d'eau. Ensuite, grâce à ses 1 246 citations, TikTok s’impose comme la deuxième marque la plus notoire de l’Euro sur Instagram. Il faut dire que les vidéos TikTok sont largement reprises sur les autres réseaux, un phénomène qui permet à la plateforme chinoise d’accroître sa visibilité en dehors de sa propre application et de se positionner dans ce top 3 de notoriété. Heineken est le troisième sponsor qui fait le plus parler les internautes sur Instagram après Coca-Cola et TikTok avec 869 citations.
La suite du classement se compose de Vivo (465 citations), Hisense (344 citatons), Gazprom (293 citations), Just Eat (237 citations), Qatar Airways (118 citations), FedEx (102 citations), Volkswagen (100 citations), Alipay (98 citations) et Booking (90 citations).
