Depuis 2012, H&M s'engage dans le développement durable avec sa ligne green baptisée Conscious Exclusive. Cette saison, le géant suédois lance sur son site internet une collection inédite où les vêtements, chaussures et accessoires sont fabriqués à partir de déchets.
Wear the waste (Portez les déchets) : le slogan évocateur de cette nouvelle collection frappe fort. Les pièces mode ont été fabriquées de manière durable à partir de matériaux issus de déchets. Ces déchets en question ont été transformés en fibres naturelles. On les retrouve sur différentes pièces telles des robes du soir en taffetas jacquard noir et vert ou jaune. Les hommes ne sont pas mis de côté non plus puisqu'un smoking classique, un costume de luxe, une chemise et une veste ont été imaginés à partir de ces nouveaux matériaux.
En plus des vêtements, H&M propose également des accessoires fabriqués à partir de déchets comme des colliers ras de cou, des boucles d'oreille et des clips à chaussures en métaux recyclés.
Ann-Sophie Johansson creative advisor chez H&M a déclaré dans un communiqué de presse qu'H&M souhaite "être pionniers en se concentrant sur les déchets. C'est pourquoi les pièces de cette collection sont fabriquées à partir de matériaux étonnants produits à partir de déchets. En travaillant avec ce type de transformation, nous espérons que les restes et les déchets en général pourront faire partie de l'avenir de la mode durable".
