« Lorsque les marques choisissent l’option du sponsoring pour communiquer dans l’esport, plusieurs opportunités se présentent : s’associer à des ligues ou d’événements, supporter des équipes ou joueurs... Lorsqu’elles décident de travailler directement avec des équipes où des joueurs de façon individuelle, elles cherchent principalement à créer une histoire avec leurs partenaires. Partager des valeurs communes est donc très important. Elles ne choisissent donc pas leurs partenaires au hasard. L’origine géographique des structures peut également avoir son importance sans pour autant être obligatoire. Cela permet de rendre les choses évidentes tout de suite ».
