Pour faire la promotion de sa nouvelle gamme Black, la marque de produits cosmétiques et d'hygiène Axe (distribuée dans beaucoup de pays anglophones sous le nom de Lynx) a créé le packaging le plus noir qui existe. Pour parvenir à ce résultat, la marque a recouvert son emballage de Vantablack, le matériau le plus noir au monde. Ce dernier absorbe 99,9% de la lumière du spectre visible, ce qui donne un effet de profondeur très troublant pour l'oeil humain. Une idée marketing surprenante et originale en parfaite adéquation avec l'image de marque. Ici, AXE crée le packaging le plus respectueux de son produit, qui en est même devenu un véritable objet d'exposition.
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