Pour promouvoir la nouvelle édition du festival MIFF (Melbourne International Film Festival) l'agence McCANN a mis en place un dispositif original pour permettre au spectacteur de se placer dans la peau des acteurs. L’agence a donc crée « Emotion Simulator » : une machine qui permet aux publics d’expérimenter les émotions des films. Grâce à des électrodes contractant les muscles du visage, ce simulateur reproduit les expressions liées aux différentes émotions que l’individu est susceptible de vivre pendant la projection. La session d’environ 1 minute est filmée pour ensuite être partagée sur les réseaux sociaux par le MIFF et le public. Une idée originale qui part du constat que le cinéma est avant tout une affaire d'émotions. La MIFF met en place une vraie technologie qui permet aux spectacteurs de se placer dans la peau des acteurs.
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