Chaque jour, aux Etats-Unis, les Hispaniques sont stigmatisés. Beaucoup d'habitants leur collent une étiquette, les identifiant par exemple tous comme des " dealers " ou des " clandestin ". Afin de mettre fin à ces clichés la marque de lessive Tide a mis en place une opération originale en collaboration avec le National Council of La Raza, une association qui a pour but de défendre les droits des minorités. Les mots blessants et stigmatisants ont été inscrits sur des t-shirts blancs avec du ketchup. Plusieurs membres de la communauté hispanique ont été invités à laver ces t-shirts afin de faire disparaître les préjugés, pour enfin écrire, au stylo cette fois-ci, des mots plus positifs. Un message d’espoir dans un pays où les tensions raciales restent fortes et qui vient d’être relayé sur les réseaux sociaux avec le hashtag #WashAwayLabels. En soutenant une grande cause telle que la lutte contre le racisme, Tide réussit un coup de pub et se fait apprécier par les latino-américains.
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