Au Brésil, le géant américain du fast-food Burger King a collaboré avec l'agence DAVID pour mettre en place une opération originale. En effet, le roi burger a recherché des fans inconditionnels de McDonald’s afin de leur lancer un défi qui laissera des traces. Après leur avoir fait déguster son Big King, Burger King leur a proposé un challenge : transformer le tatouage de Big Mac en Big King. Une nouvelle campagne de conquête pour Burger King qui chasse une fois de plus chez les clients de son concurrent aux Golden Arches. La marque montre ainsi que même les fans les plus endurcis peuvent changer d’avis face aux recettes comme le Big King.
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