À Dubaï, le géant de la cosmétique Nivea a frappé un grand coup marketing. En partenariat avec l'agence FCB Hambourg, la marque a mis en place une opération de sensibilisation originale. En effet, Nivea a tout simplement créé un affichage publicitaire entièrement constitué par les éléments naturels locaux (coquillages, coraux, etc...). Cet affichage a ensuite été installé au fond de la mer. Ainsi, lorsque les touristes s'amusent à nager, ils peuvent apercevoir au fond de l'eau un message de sensibilisation qui les incite à bien se protéger le dos avec de la crème solaire. Une idée marketing originale qui a le mérite de coûter peut d'argent à la marque. Une chose est sûre : c'est le lieu de diffusion de l'affichage qui apporte tout le message de cette communication efficace et ciblée.
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