À l'occasion de la fête des mères, la marque de riz espagnole La Fallera a mis en place une opération marketing originale à Valence, en partenariat avec l'agence La Mujer del Presidente et l'artiste sculpteur Martí Moreno. En effet, la marque a eu l'idée de créer une sculpture représentant une femme, qui a la particularité d'être constituée de riz. La statue mesure 2 mètres et a demandé plus de 4 mois de travail. Elle est constituée de 80 kg de riz, et 45 de résine de polyester. La sculpture qui rend hommage à toutes les mamans du monde a donc été installée au Mercado Central de Valence. Une idée marketing originale qui met en avant la fibre artistique de la marque, et qui renforce également la proximité avec ses consommatrices, principalement des mamans. Un bel hommage qui renforce également le capital sympathie de la marque La Fallera.
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