Euromonitor International, une référence mondiale dans l'analyse approfondie des marchés, vient de dévoiler son rapport annuel mettant en avant les grandes tendances mondiales de consommation pour l'année 2024. Cette édition met en évidence l'influence majeure de l'intelligence artificielle, de la durabilité, ainsi que des facteurs sociaux, économiques et politiques sur l'évolution des valeurs et des motivations d'achat des consommateurs.
Exploration des Tendances Prédominantes
Dans un contexte économique teinté d'incertitudes, Euromonitor anticipe que l'intelligence artificielle, la durabilité, et les dynamiques sociales, économiques et politiques façonneront les tendances de consommation en 2024. Face à des périodes financières instables, les consommateurs chercheront des opportunités économiques, incitant les marques à renforcer les incitations à l'achat et à innover pour accroître leur accessibilité. Le rapport souligne également une tendance majeure : une attention grandissante portée à la santé et au bien-être.
Principales Tendances de Consommation Identifiées
Euromonitor identifie six grandes tendances qui marqueront l'année 2024 :
1. Ask AI - De nouveaux outils émergent en tant que co-créateurs à disposition des consommateurs, influençant leurs choix et redéfinissant leurs attentes en matière d'engagement envers les marques. Euromonitor suggère l'utilisation de l'IA générative pour améliorer la personnalisation et l'expérience client.
2. Delightful Distractions - Les consommateurs cherchent des échappatoires au stress quotidien, avec environ 29% d'entre eux à l'aise avec l'idée que les marques suivent leurs émotions et personnalisent leurs expériences en fonction de leur humeur.
3. Greenwashed Out - Les préoccupations environnementales restent prioritaires, avec plus de 60% des consommateurs cherchant à avoir un impact positif sur l'environnement. Ils attendent des entreprises des efforts concrets et des preuves de leurs engagements écologiques.
4. Progressively Polarised - Les questions politiques et sociales influent sur les identités personnelles, formant les perspectives, les valeurs et les attitudes. En 2024, les consommateurs exprimeront activement leurs convictions, motivés par la responsabilité sociale, l'affiliation politique et les initiatives de développement durable.
5. Value Hackers - L'inflation pousse les consommateurs à ajuster leur état d'esprit financier, avec 44% prévoyant d'économiser davantage. Les consommateurs adoptent des stratégies intelligentes pour obtenir les meilleures offres.
6. Wellness Pragmatists - Les consommateurs recherchent des solutions rapides pour améliorer leur bien-être physique et mental. L'efficacité prouvée joue un rôle crucial dans leurs décisions d'achat, avec 85% prêts à payer davantage pour des produits de beauté dont les bienfaits sont démontrés.
Alison Angus, responsable de l'innovation chez Euromonitor International, souligne que, dans un contexte de sensibilité croissante aux questions de développement durable, de progrès technologiques et d'enjeux sociopolitiques, les entreprises doivent aborder ces sujets avec précaution tout en restant fidèles à leurs valeurs fondamentales. Euromonitor International continue ainsi à jouer un rôle crucial dans la compréhension des dynamiques qui façonnent le paysage mondial de la consommation.
