Crise persistante pour X : Départ de Walmart et autres poids lourds publicitaires

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Le réseau social de microblogage, X, anciennement connu sous le nom de Twitter, se retrouve dans une tourmente continue, accentuée par la récente vague de critiques pour la diffusion de discours haineux sur sa plateforme. Cette situation se détériore davantage alors que d'éminentes entreprises, telles que Disney, Apple, IBM, Warner Bros., et maintenant Walmart, retirent leurs publicités de la plateforme.
Walmart opte pour d'autres horizons publicitaires
La dernière entreprise à rejoindre la liste croissante des déserteurs est Walmart, entreprise américaine de la grande distribution. Le vendredi dernier, Walmart a officiellement annoncé son retrait de la publicité sur X, invoquant la recherche de meilleures opportunités pour atteindre sa clientèle. Les dirigeants de Walmart ont partagé avec Reuters : « Nous ne faisons pas de publicité sur X car nous avons trouvé d'autres plateformes pour mieux atteindre nos clients. »
Cette décision représente un coup dur pour X, étant donné que Walmart est actuellement la plus grande entreprise au monde en termes de chiffre d'affaires. Cette défection s'ajoute à une série de départs qui placent le réseau social dans une position délicate, avec des entreprises de renom abandonnant la plateforme.
Un exode d'annonceurs aux conséquences financières lourdes
Les récentes controverses et polémiques ont incité plusieurs entreprises à prendre leurs distances avec X. Apple, Disney, IBM, Warner Bros., Comcast, et maintenant Walmart, ont tous choisi de retirer leurs publicités de la plateforme. Cette série de départs soulève des inquiétudes quant aux conséquences financières, avec une estimation potentielle de 75 millions de dollars de pertes pour X.
Réponses symboliques et déclarations désobligeantes
Face à cette crise publicitaire, les dirigeants de X ont tenté des gestes symboliques pour apaiser les tensions. Elon Musk, propriétaire du réseau social, a entrepris un voyage en Israël pour rencontrer le Premier ministre Benyamin Netanyahou, dans une tentative d'apaiser les allégations d'antisémitisme liées à la plateforme.
Cependant, Musk n'a pas hésité à exprimer son mécontentement envers les annonceurs qui se retirent, déclarant lors de l'événement DealBook du New York Times : « aller se faire foutre ». Cette réaction risquée pourrait aggraver la situation et aliéner davantage les entreprises déjà en retrait ainsi que celles envisageant de quitter X.
Dans l'ensemble, la crise persistante de X avec ses annonceurs souligne les défis croissants auxquels le réseau social est confronté. Les actions symboliques et les déclarations controversées de Musk ne semblent pas suffire à rétablir la confiance des annonceurs, laissant l'avenir de la plateforme dans l'incertitude.