- Imperium : Baisse drastique des investissements publicitaires au Maroc en septembre 2023: " Les investissements publicitaires au Maroc ont connu une période de turbulences en septembre 2023, marquée par une baisse significative de -18% par rapport à la même période en 2022, selon les données fournies par Imperium, leader du traitement de l'information à 360° et fournisseur de solutions Big Data et Smart Data. Cette réduction du budget publicitaire a eu un impact majeur sur divers secteurs de l'industrie de la publicité au Maroc, révélant des tendances et des défis importants pour les annonceurs, les agences de communication et les médias. Dans cet article, nous explorerons en détail les causes sous-jacentes de cette baisse inattendue des investissements publicitaires, les secteurs qui ont été les plus durement touchés, et les répercussions sur les différents médias. De plus, nous analyserons les efforts déployés par l'industrie publicitaire pour s'adapter à ces circonstances exceptionnelles. Les causes de la baisse Plusieurs facteurs ont contribué à cette baisse notable des investissements publicitaires. Tout d'abord, il est important de noter que le Maroc a été secoué par un tremblement de terre en septembre 2023, ce qui a eu un impact sur l'économie du pays. En réaction à cette catastrophe naturelle, de nombreuses entreprises ont réduit leurs dépenses publicitaires, cherchant à réallouer des ressources vers la reconstruction et la réparation. En outre, certains secteurs d'activité ont été plus touchés que d'autres. Le secteur de l'entretien a connu la plus grande baisse, avec une chute spectaculaire de -88% de ses dépenses publicitaires. Le secteur alimentaire a également enregistré une baisse significative de -57%, suivie de près par les télécommunications (-48%). La radio a vu ses investissements publicitaires chuter de -28%, et la presse a enregistré une baisse de -16,5%. Cependant, il y a eu une lueur d'espoir pour l'industrie de l'affichage, qui a enregistré une hausse de 17,5% de ses investissements publicitaires. Cette augmentation est principalement attribuée à une forte croissance dans le secteur alimentaire, stimulée par la montée en flèche des investissements publicitaires des biscuiteries Zines, qui ont augmenté de 135% par rapport à septembre de l’année dernière. L'impact sur les médias La baisse des investissements publicitaires a eu des répercussions importantes sur les médias au Maroc. En particulier, la télévision a été fortement touchée, avec une baisse de -47,3% de ses investissements publicitaires en septembre 2023 par rapport à la même période de l'année précédente. Cette baisse est principalement due à la réduction des dépenses dans plusieurs secteurs clés, notamment l'entretien, l'alimentaire et les télécommunications".
- L'Agence de développement du digital (ADD) au Maroc prévoit des investissements ambitieux pour les prochaines années: " Le Maroc, comme de nombreux autres pays, reconnaît l'importance de la transformation numérique pour son avenir. L'Agence de développement du digital (ADD) du Maroc joue un rôle central dans cette initiative, avec des plans ambitieux d'investissement pour les années à venir. Selon le rapport sur les établissements et entreprises publics accompagnant le projet de loi de finances de l'année prochaine (PLF-2024), l'ADD prévoit de consacrer d'importants budgets pour stimuler la transition numérique du pays. Ces investissements visent à moderniser l'administration, encourager l'innovation économique et favoriser une société connectée et inclusive. Investissements prévus pour 2024, 2025 et 2026 L'ADD a établi un plan d'investissement ambitieux pour les années à venir. En 2024, l'agence prévoit de consacrer un budget d'investissement de 268 millions de dirhams (MDH) à des projets numériques. Cette somme devrait permettre de financer des initiatives clés visant à moderniser les infrastructures et les services numériques du pays. Pour l'année 2025, l'ADD a prévu un budget d'investissement de 249 MDH, montrant ainsi son engagement continu en faveur de la transformation numérique. Enfin, pour 2026, l'agence a réservé un budget de 193 MDH, témoignant de sa vision à long terme pour le secteur. Rétrospective des investissements antérieurs Le rapport met également en lumière les réalisations passées de l'ADD en matière d'investissements. En 2023, l'agence a consacré un budget d'investissement de 314,67 MDH, dont 159,67 MDH en crédits de paiement. Ces investissements ont permis de lancer et de soutenir divers projets numériques à travers le pays. À la fin du premier semestre de 2023, le montant de réalisation atteignait 36 MDH, avec des prévisions de clôture devant atteindre 83% des prévisions, montrant ainsi une utilisation efficace des ressources. Pour l'année 2022, l'ADD avait alloué un budget d'investissement de 315,18 MDH, avec 170,29 MDH de crédits de paiement. Le taux de réalisation des investissements en termes d'engagement à fin 2022 s'élevait à 51,2%. La vision de l'ADD Depuis sa création en 2017, l'ADD poursuit une vision claire : faire du digital un véritable levier de transformation numérique pour le Maroc. Cette feuille de route vise à créer une administration efficiente, une économie innovante et une société connectée et inclusive".
- Jumia Maroc célèbre la 10ème édition du Black Friday avec un mois de folie: " Le mois de novembre est synonyme de Black Friday, l'événement shopping le plus attendu de l'année, et Jumia Maroc ne fait pas exception. Cette année, Jumia célèbre la 10ème édition du Black Friday avec le thème "10 ans de Black Friday, 10 ans de folie". La plateforme en ligne propose plus de 600 000 produits différents, et les consommateurs marocains auront la chance de profiter d'un mois entier de promotions, de remises et de surprises du 3 au 30 novembre, à la fois sur Jumia et Jumia Food. Le Black Friday est un événement incontournable pour les amateurs de shopping dans le monde entier, et Jumia Maroc en fait une tradition depuis maintenant une décennie. Badr Bouslikhane, CEO de Jumia Maroc, souligne l'importance de cette célébration : "Chez Jumia, le Black Friday n'est pas seulement une occasion de faire des économies, c'est aussi un moment de convivialité, de partage et de célébration. C'est pourquoi nous proposons cette année à nos clients tout un mois de festivités en ligne, avec, chaque vendredi, des offres inédites et exceptionnelles sous le signe : « Explosion Day » ainsi que des promotions spéciales pendant les week-ends. Face au contexte d'inflation généralisée, Jumia fait ainsi le choix d'être proche de ses clients, d'écouter leurs contraintes et de leur proposer des marchandises de qualité au prix le plus bas." Pour rendre l'expérience de shopping la plus pratique possible, Jumia offre à ses consommateurs la possibilité de récupérer leurs commandes dans ses points relais répartis dans tout le Royaume. Cette option offre une flexibilité pour mieux planifier leurs achats et permet également d'économiser sur les frais de livraison grâce à un vaste réseau de livraison qui dessert l'ensemble du pays. Le Black Friday est non seulement un moment de plaisir pour les consommateurs, mais il est également un moteur économique essentiel pour l'e-commerce, stimulant les ventes pour les entreprises marocaines et partenaires de Jumia. Cette période de promotions dynamiques crée des emplois durables et temporaires dans divers secteurs, offrant des opportunités nouvelles à tous les niveaux. Avec un assortiment inégalé, une expérience client de qualité, et un mois entier de folie du Black Friday, Jumia Maroc reste le lieu incontournable pour les amateurs de shopping en ligne au Maroc".
- Royal Air Maroc dévoile sa nouvelle vision stratégique et une campagne de rebranding: " Royal Air Maroc (RAM) a dévoilé ses projets ambitieux lors d'une conférence de presse à Casablanca, présidée par Hamid Addou, PDG de la compagnie. L'objectif principal de RAM est de quadrupler sa flotte d'avions d'ici 2037 tout en élargissant considérablement son réseau de destinations internationales. Cette annonce a été faite dans le cadre de la nouvelle vision stratégique de la compagnie et de son repositionnement de marque. Une vision axée sur l'expansion et l'expérience client RAM se prépare à une période de croissance sans précédent, centrée sur l'expansion de sa flotte, l'amélioration de l'expérience client, et l'ouverture de nouvelles liaisons moyen et long-courriers couvrant les quatre coins du globe. Cette transformation vise à positionner RAM comme un acteur mondial capable de desservir une large palette de clientèles sur tous les continents d'ici 2037. L'ambition de RAM ne s'arrête pas à l'expansion de sa flotte. La compagnie prévoit également d'ajouter 100 nouvelles destinations internationales à son réseau. Cela permettra de mieux connecter le Maroc au reste du monde et de stimuler le tourisme dans le pays. L'aspiration à devenir un transporteur global À l'horizon 2037, RAM aspire à devenir un transporteur global, centré sur le client et rentable. Cela inclut la transformation de RAM en un hub transcontinental reliant le Nord et le Sud, ainsi que l'Est et l'Ouest. De plus, la compagnie cherche à développer un réseau national couvrant l'ensemble du Maroc. Hamid Addou a souligné l'importance de la durabilité pour l'avenir de RAM. Il a noté que l'action climatique est de plus en plus cruciale dans l'industrie du tourisme international. La compagnie prévoit d'investir dans des avions de nouvelle génération, un programme d'efficacité énergétique visant à réduire l'empreinte carbone de 8%, et un programme de carburant d'aviation durable dans le cadre des engagements de l'alliance Oneworld. Selon le PDG Hamid Addou, « L’image de marque est l’un des piliers essentiels pour garantir le succès de cette nouvelle phase de croissance de Royal Air Maroc. Cette dynamique insufflée par notre stratégie de rebranding incarne nos aspirations en tant que leader continental tout en revendiquant fièrement nos racines marocaines et africaines. Elle est en phase avec la vision globale de notre royaume vis-à-vis de l’Afrique, renforçant la coopération Sud-Sud et stimulant notre croissance mutuelle sur plusieurs fronts : politique, économique, social, culturel et technologique ».
Crédit : IMPERIUM MEDIA
