Les investissements publicitaires au Maroc ont connu une période de turbulences en septembre 2023, marquée par une baisse significative de -18% par rapport à la même période en 2022, selon les données fournies par Imperium, leader du traitement de l'information à 360° et fournisseur de solutions Big Data et Smart Data. Cette réduction du budget publicitaire a eu un impact majeur sur divers secteurs de l'industrie de la publicité au Maroc, révélant des tendances et des défis importants pour les annonceurs, les agences de communication et les médias.
Dans cet article, nous explorerons en détail les causes sous-jacentes de cette baisse inattendue des investissements publicitaires, les secteurs qui ont été les plus durement touchés, et les répercussions sur les différents médias. De plus, nous analyserons les efforts déployés par l'industrie publicitaire pour s'adapter à ces circonstances exceptionnelles.
Les causes de la baisse
Plusieurs facteurs ont contribué à cette baisse notable des investissements publicitaires. Tout d'abord, il est important de noter que le Maroc a été secoué par un tremblement de terre en septembre 2023, ce qui a eu un impact sur l'économie du pays. En réaction à cette catastrophe naturelle, de nombreuses entreprises ont réduit leurs dépenses publicitaires, cherchant à réallouer des ressources vers la reconstruction et la réparation.
En outre, certains secteurs d'activité ont été plus touchés que d'autres. Le secteur de l'entretien a connu la plus grande baisse, avec une chute spectaculaire de -88% de ses dépenses publicitaires. Le secteur alimentaire a également enregistré une baisse significative de -57%, suivie de près par les télécommunications (-48%). La radio a vu ses investissements publicitaires chuter de -28%, et la presse a enregistré une baisse de -16,5%.
Cependant, il y a eu une lueur d'espoir pour l'industrie de l'affichage, qui a enregistré une hausse de 17,5% de ses investissements publicitaires. Cette augmentation est principalement attribuée à une forte croissance dans le secteur alimentaire, stimulée par la montée en flèche des investissements publicitaires des biscuiteries Zines, qui ont augmenté de 135% par rapport à septembre de l’année dernière.
L'impact sur les médias
La baisse des investissements publicitaires a eu des répercussions importantes sur les médias au Maroc. En particulier, la télévision a été fortement touchée, avec une baisse de -47,3% de ses investissements publicitaires en septembre 2023 par rapport à la même période de l'année précédente. Cette baisse est principalement due à la réduction des dépenses dans plusieurs secteurs clés, notamment l'entretien, l'alimentaire et les télécommunications.
La radio a également ressenti les effets de cette baisse, avec une réduction de -28% de ses investissements publicitaires. De même, la presse a connu une diminution de -16,5% de ses revenus publicitaires en septembre 2023.
À propos d'Imperium
Imperium est le leader du traitement de l’information à 360° au Maroc, et il est le premier data provider au service de la productivité des entreprises. Avec 20 ans d'expérience, Imperium s'engage à fournir aux décideurs des informations précieuses et des solutions innovantes pour relever les défis liés à l'information et à la transformation digitale. Forte de son équipe d'experts en data et en intelligence économique, Imperium est un atout essentiel pour les entreprises souhaitant maintenir leur compétitivité et améliorer leurs performances.
