La célèbre maison de luxe Hermès a annoncé récemment qu'elle renforcerait son offre cosmétique avec l'introduction stratégique d'une nouvelle catégorie de produits. Cette annonce intervient alors que la maison a enregistré une croissance de 23% l'année dernière.
Hermès a commencé à se diversifier dans le domaine de la beauté en mars 2020 avec le lancement de 24 nuances de rouges à lèvres, suivi d'une collection de blushes, de vernis à ongles et de soins pour les mains. Au printemps 2022, la maison a lancé la collection Plein Air, qui explore le domaine du teint avec un Baume Sublimateur et deux poudres. Et maintenant, Hermès a annoncé la création d'une nouvelle catégorie de produits de beauté pour les yeux.
Le maquilleur Gregoris Pyrpylis a été nommé directeur de la création de la division Beauté d'Hermès en 2021, et cette nouvelle catégorie de produits pour les yeux est le cinquième chapitre-clé de la stratégie de diversification de la maison. Les produits de cette catégorie, tels que les fards à paupières, les crayons, les eyeliners et les mascaras, pourraient reprendre certaines des grandes caractéristiques de la Beauté Hermès, comme les packagings rechargeables imaginés par Pierre Hardy.
Cette nouvelle initiative devrait renforcer davantage l'activité Parfums et Beauté d'Hermès, qui pèse désormais pour 4% du chiffre d'affaires de la maison, à 448 millions d'euros. Elle s'inscrit également dans un marché de la cosmétique française en pleine reprise, avec une croissance record de 18,8% des exportations des marques de beauté hexagonales en 2022, boostées par une forte demande en Union Européenne, aux États-Unis et en Chine, ainsi qu'un intérêt de plus en plus soutenu au Moyen-Orient.
Le lancement de cette nouvelle catégorie de produits de beauté pour les yeux est prévu pour l'automne 2023, et il sera intéressant de voir comment Hermès abordera ce marché en pleine croissance. Hermès est connue pour son excellence et son attention aux détails, et il est probable que la marque proposera des produits de qualité supérieure dans cette nouvelle catégorie de produits de beauté. Les fans de la marque peuvent donc s'attendre à une offre de maquillage pour les yeux qui allie la qualité, la fonctionnalité et l'élégance, caractéristiques de la marque Hermès.
