À l’approche de l’édition 2026 des Impériales, la compétition Les Étoiles 2026 se prépare à distinguer les meilleures réalisations du secteur de la communication et du marketing. Parmi les catégories phares de cette édition figure la catégorie Advertising, destinée à récompenser les campagnes publicitaires les plus abouties et les plus performantes.
Organisées du 30 mars au 5 avril 2026 sous le thème « Daba or Never », Les Impériales offriront un cadre privilégié pour célébrer l’innovation et la créativité dans un secteur en pleine mutation. Dans ce contexte, Les Étoiles 2026 récompenseront les meilleurs talents de la communication, du marketing, du digital et des médias, mettant à l’honneur ceux qui se sont distingués par des campagnes inspirantes et à fort impact.
La catégorie Advertising se concentre principalement sur les campagnes dites intégrées, capables de combiner de manière cohérente et stratégique les dispositifs ATL et BTL. L’objectif est de valoriser les opérations publicitaires qui démontrent une utilisation créative et efficace des plateformes traditionnelles et digitales pour atteindre leur public cible.
Pour être éligibles, les campagnes présentées dans la sous-catégorie Best Integrated Campaign doivent impérativement mobiliser au minimum quatre points de contact différents. Il peut s’agir, par exemple, d’une combinaison entre télévision, affichage, digital, réseaux sociaux ou activation terrain. Cette approche reflète la réalité actuelle des stratégies de communication, où la multiplicité des canaux devient un levier essentiel de performance.
L’évaluation des dossiers repose sur une grille de notation précise. La stratégie, la créativité et la qualité d’exécution comptent chacune pour 30 % de la note finale, tandis que la performance représente 10 %. Les candidats sont ainsi invités à démontrer des résultats concrets à travers des indicateurs mesurables tels que le taux de conversion, le retour sur investissement, l’évolution de la notoriété de la marque ou encore le gain de parts de marché.
Au sein de la catégorie Advertising, plusieurs distinctions spécifiques permettent de mettre en lumière la diversité des métiers et des supports. La Best TV Offline/Online Campaign récompense les campagnes télévisées les plus marquantes, jugées sur leur puissance créative, leur qualité d’exécution et leur impact réel auprès des audiences.
La Best Digital Campaign distingue, quant à elle, les dispositifs déployés sur des plateformes numériques hors réseaux sociaux, en mettant l’accent sur l’innovation, l’engagement et l’efficacité des actions menées.
D’autres segments médias disposent également de leurs propres distinctions : la Best Use of Radio Campaign pour les créations audio les plus mémorables, la Best Use of OOH Campaign pour les campagnes d’affichage extérieur les plus impactantes, ainsi que la Best Press Campaign, dédiée aux réalisations dans la presse imprimée ou numérique.
Les réseaux sociaux et l’influence marketing occupent eux aussi une place centrale. Les catégories Best Social Media Campaign et Best Influence Campaign valorisent les opérations capables de générer de l’engagement, d’influencer les communautés et de produire des résultats mesurables.
À travers cette architecture complète, la catégorie Advertising des Étoiles 2026 entend refléter la richesse et la complexité du paysage publicitaire contemporain. Elle met en avant une vision moderne de la communication, où la créativité doit s’appuyer sur une stratégie solide et sur une performance clairement démontrée.
Pour les agences, les annonceurs et les professionnels du secteur, cette compétition représente une occasion unique de valoriser leur savoir-faire et de se mesurer aux meilleures pratiques du marché. Elle constitue également un baromètre des tendances qui façonneront la communication de demain.
Dans le cadre des Impériales 2026, la catégorie Advertising s’impose ainsi comme un rendez-vous incontournable pour tous ceux qui font vivre, au quotidien, l’excellence publicitaire au Maroc.
