Dans un monde hyperconnecté où le scroll sur les réseaux sociaux prime souvent sur la conversation, 2degrees et son agence partenaire TBWA\NZ proposent une solution originale pour reconnecter les Néo-Zélandais à leurs proches.
Le dispositif, baptisé Ring Ring, est une bague portée au pouce et gravée du numéro de téléphone d’un être cher. Sa fonction est simple et directe : afficher le numéro et permettre de composer un appel. L’objectif est clair : détourner l’attention des écrans et remettre le téléphone au service des liens humains.
Cette initiative découle du constat que, malgré une connectivité constante, plus des deux tiers des Néo-Zélandais estiment que les discussions profondes sont de plus en plus rares. Pourtant, lorsqu’ils prennent leur smartphone, ils sont neuf fois plus enclins à consulter les réseaux sociaux plutôt qu’à appeler. Quelques minutes au téléphone peuvent pourtant améliorer l’humeur et renforcer le sentiment de proximité.
Ring Ring s’inscrit dans le cadre du projet « Fairer Phones » de 2degrees, qui avait déjà encouragé les utilisateurs à réduire leur temps d’écran avec le Real Mode, sensibilisé parents et enfants à la sécurité téléphonique via Good Tings, et proposé des conseils pour gérer l’afflux constant de notifications. Cette nouvelle étape met en lumière l’utilité du téléphone lorsqu’il est utilisé pour rester en contact avec ses proches.
Zac Summers, directeur marketing et stratégie chez 2degrees, souligne : « Nous utilisons nos téléphones plus que jamais, mais pas toujours de manière à favoriser le lien social. Nous savons qu’un simple coup de fil peut remonter le moral, et pourtant c’est souvent la dernière chose que nous faisons. Ring Ring est une manière ludique et originale d’aborder ce sujet. »
La campagne, orchestrée par TBWA\NZ, s’inspire des codes des grandes présentations technologiques : macrophotographies soignées, musique dramatique et messages minimalistes centrés sur une fonction unique. Les Néo-Zélandais sont invités à s’engager publiquement à appeler davantage et à réduire leur temps de scroll, avec la possibilité de gagner leur propre bague Ring Ring.
Shane Bradnick, directeur de la création chez TBWA\New Zealand, ajoute : « Dans un monde où chaque objet connecté cherche à en faire toujours plus, nous voulions créer un produit qui en fasse volontairement moins. Ring Ring est utile, chaleureux, légèrement absurde et profondément humain. »
Une édition limitée de ces bagues a été produite pour la campagne, qui s’étend sur les médias traditionnels et digitaux, les réseaux sociaux, le marketing d’influence et les relations presse, incitant ainsi les Kiwis à renouer avec les conversations téléphoniques.
