La campagne innovante Lump Lottery, imaginée par Colenso BBDO, entend transformer l’attitude des hommes face à l’auto-examen des testicules. Alors que le cancer testiculaire reste le plus fréquent chez les jeunes hommes en Nouvelle-Zélande, cette initiative associe prévention et motivation à travers un incentive original : la possibilité de gagner un pick-up flambant neuf.
Avec environ 182 cas diagnostiqués chaque année, le cancer des testicules est très largement détectable si l’auto-examen est réalisé régulièrement. Le taux de survie atteint 96 % lorsque la maladie est identifiée précocement. Pourtant, l’approche de nombreux hommes reste celle du « je le ferai plus tard », ce qui entraîne souvent des prises en charge tardives.
La Lump Lottery, soutenue par Testicular Cancer NZ, JAC, et TikTok For Good, encourage les participants à se rendre sur LumpLottery.co.nz, à apprendre la technique d’auto-examen et à répondre à la question de savoir s’ils détectent une grosseur. Chaque participation offre une chance de remporter un pick-up JAC de 170 chevaux.
Pour donner de la visibilité à l’initiative, la campagne est portée par la légende du rugby néo-zélandais, Sir Wayne « Buck » Shelford, connu pour avoir subi une déchirure testiculaire lors d’un match contre la France. L’objectif est de sensibiliser la population masculine à l’importance de l’autopalpation et de briser la réticence face à ce geste simple mais crucial.
Vicars, directeur de la création chez Colenso BBDO, explique : « Les Néo-Zélandais savent qu’ils devraient se faire dépister, mais la motivation manque. Lump Lottery est conçue pour transformer l’apathie en action grâce à un incitatif attractif. »
Angela Watson, PDG de Colenso BBDO, ajoute : « Les campagnes pour le cancer du sein ont montré des résultats remarquables. Il est maintenant temps de mettre la santé testiculaire sous les projecteurs en Nouvelle-Zélande. »
Peter Dickens, directeur général de Testicular Cancer NZ, conclut : « Chaque année, nous cherchons à sensibiliser les jeunes hommes. Cette formule originale, combinant information et loterie, a le potentiel d’avoir un impact réel sur le cancer testiculaire en Aotearoa. »
