Audi UK et l’agence BBH London choisissent de célébrer l’invisible pour les BRIT Awards 2026. Dans un monde saturé de campagnes publicitaires bruyantes, cette initiative mise sur la subtilité et la puissance des histoires non racontées.
Le concept repose sur un lien naturel entre musique et automobile : le début d’un voyage. Les grands groupes et artistes, tout comme les conducteurs passionnés, commencent souvent leur parcours dans un garage. C’est dans cet espace humble que les musiciens trouvent leur rythme, accordent leurs instruments et posent les premières pierres de leur succès. De même, c’est là que les moteurs sont réglés et préparés pour la route.
Tony Moore, directeur marketing d’Audi UK, explique : « Cette campagne célèbre la philosophie partagée d’Audi et des BRITs : toute grande performance commence par la discipline, la pratique et le souci du détail. En montrant plutôt qu’en expliquant, elle capture notre partenariat de manière naturelle et culturelle. »
L’ambiance de la campagne est intimiste et nocturne, avec un garage baigné d’une lumière cinématographique. L’absence de slogan ou d’appel dramatique à l’action laisse l’audience découvrir par elle-même le parallèle entre la musique et l’automobile. Comme le souligne Uche Ezugwu, directeur créatif : « Les grands parcours, sur scène ou sur route, commencent souvent discrètement. En laissant le public faire le lien, la campagne gagne en authenticité et en confiance. »
Cette initiative fait suite à des campagnes précédentes comme Engine Symphony et Off to the Races, et sera visible dans la publicité du programme ainsi que sur des écrans DOOH autour de l’arène Co-op Live à Manchester, orchestrée par PHD.
Signée par Wilson Tam et Bruno Costa Alonso, cette campagne minimaliste est la deuxième issue de l’école créative BBH Barn, après celle de Matt Chong et Simon Finn en février 2025, désormais créatifs à temps plein chez BBH.
