Domino’s, la célèbre chaîne de pizzas à emporter au Royaume-Uni, élargit son offre avec un tout nouveau concept : CHICK ’N’ DIP. Ce lancement s’accompagne de la campagne originale “Dip Into A World of Flavour®”, créée par l’agence britannique VCCP, mettant en avant des bouchées de poulet, des ailes, des tenders et neuf sauces inspirées des saveurs du monde entier.
Déployé dans près de 1 400 magasins, CHICK ’N’ DIP vise à renforcer la réputation de Domino’s en matière de qualité et de rapidité, avec une livraison moyenne de seulement 25 minutes. Ce concept répond également à la demande croissante des consommateurs pour des produits à base de poulet, offrant une nouvelle expérience culinaire à domicile.
Les sauces proposées apportent une touche internationale : du piquant Buffalo Hot Dip à la richesse du Katsu Curry Dip, en passant par le Mexicana Mayo, chacune transformant un simple repas en véritable aventure gustative. Pour illustrer cette créativité, Domino’s a imaginé une série de personnages décalés représentant chaque dip : des lutteurs mexicains, un chat samouraï, un organiste fantomatique ou encore un bison en charge, tous incarnant l’énergie et les saveurs du concept.
Les films publicitaires, réalisés par ProdCo en collaboration avec le studio Girl&Bear et Domino’s Big Dip Studios, mettent en scène des situations quotidiennes bouleversées par ces personnages inattendus, reflétant l’effet explosif des saveurs CHICK ’N’ DIP. Harry Dromey, directeur marketing de Domino’s UK & Ireland, souligne : “Lancer CHICK ’N’ DIP avec sa propre identité renforce la visibilité de Domino’s dans l’un des segments alimentaires à la croissance la plus rapide. Maintenant, familles et couples peuvent profiter à la fois de pizza et de poulet, livrés en 25 minutes.”
David Masterman, directeur créatif chez VCCP, ajoute : “Des saveurs si audacieuses qu’elles font apparaître des lutteurs mexicains, des samouraïs et même un bison. Toute la dramaturgie d’un tour du monde, livrée en 25 minutes, comme vous l’attendez de Domino’s.”
Cette campagne marque une nouvelle étape pour VCCP, partenaire créatif de Domino’s depuis neuf ans, et s’inscrit dans une stratégie de communication multi-plateformes incluant télévision, radio et affichage extérieur.
