La marque de beauté sud-coréenne CLIO dévoile une nouvelle campagne professionnelle réalisée en collaboration avec l’administration du patrimoine culturel. Lancée en février 2026 en Corée du Sud, l’initiative illustre la volonté croissante des marques de beauté d’intégrer la dimension culturelle et artistique à leur communication.
Intitulée Clio x Cultural Heritage Administration, la campagne a été conçue par l’agence SOCIALITE et s’inscrit dans une stratégie multicanale mêlant digital, film et affichage extérieur. Elle met en avant une approche esthétique inspirée du patrimoine, où maquillage et identité culturelle dialoguent pour créer une narration visuelle distinctive.
Dans un secteur où l’image joue un rôle central, ce type de collaboration permet aux marques de renforcer leur storytelling tout en valorisant des éléments historiques et symboliques. L’objectif est double : moderniser la perception du patrimoine et positionner la marque comme acteur créatif engagé dans la culture.
La direction artistique du projet a été assurée par Ian Jeon, directeur créatif au sein du collectif Compound Collective. Le projet explore les correspondances entre textures, couleurs et références patrimoniales, transformant les codes du maquillage en langage visuel inspiré par l’histoire.
Au-delà de l’esthétique, cette campagne illustre une tendance forte dans l’industrie de la beauté : la recherche de sens et d’authenticité. En associant création contemporaine et héritage culturel, les marques cherchent à capter l’attention d’un public sensible aux récits, à la culture et à la valeur symbolique des images.
Cette collaboration confirme également l’importance croissante des campagnes hybrides — mêlant contenu artistique, communication digitale et présence urbaine — dans la stratégie des marques premium. Elle témoigne d’une évolution vers des projets plus narratifs, où la publicité devient expérience culturelle.
