Comment faire allusion à Nike, Apple ou Coca-Cola sans jamais les citer ni utiliser leurs logos ? TD Bank vient de réussir ce tour de force avec une campagne d’affichage aussi ingénieuse que légale, transformant les contraintes liées aux droits d’auteur en atout stratégique. Cet été, la banque canadienne a marqué les esprits avec une opération baptisée “Own a piece of it”, qui redéfinit les codes du marketing urbain.
Un carré vide qui dit tout
L’idée est d’une simplicité brillante : une grande affiche verte percée d’un carré, placée avec précision dans des lieux stratégiques où l’arrière-plan complète le message. Ce carré, comme une fenêtre ouverte sur le paysage urbain, laisse entrevoir une portion immédiatement reconnaissable d’un logo mondialement connu : une courbe blanche évoquant Nike, le rouge iconique d’une bouteille de Coca, ou encore la silhouette mordue d’une pomme...
Sans jamais enfreindre les lois sur la propriété intellectuelle, TD Bank parvient à convoquer des géants de l’industrie dans l’esprit du spectateur. Une prouesse visuelle qui repose sur le principe fondamental du branding : la reconnaissance par l’imaginaire collectif.
Une métaphore visuelle de l’investissement accessible
Loin d’être une simple démonstration artistique, cette campagne soutient un produit bancaire bien réel : les actions fractionnées. Avec ce service, TD Bank permet à ses clients d’investir dans de grandes entreprises internationales à partir d’un dollar seulement. Le slogan “Own a piece of it” prend alors tout son sens : littéralement, posséder un morceau… d’une marque mondialement célèbre.
La ville comme alliée publicitaire
Conçue par l’agence Ogilvy Canada et immortalisée par l’objectif du photographe Martin Girard, cette campagne détourne avec finesse le décor urbain, souvent vu comme un obstacle logistique, pour en faire un levier d’impact. Ici, les immeubles, vitrines ou enseignes deviennent les véritables supports publicitaires, mis en scène par la découpe de l’affiche.
Un modèle de communication minimaliste et puissant
À l’heure où de nombreuses marques misent sur l’hyper-visibilité, TD Bank opte pour une approche subtile, presque silencieuse… mais redoutablement efficace. La campagne ne crie pas, elle suggère. Et cette discrétion devient sa force : elle invite à la curiosité, pousse à s’arrêter, à regarder deux fois.
Ce “coup de génie” prouve que l’audace ne réside pas toujours dans l’excès, mais souvent dans l’économie de moyens, la finesse d’exécution et la capacité à jouer avec les règles plutôt que contre elles. TD Bank ne se contente pas de vendre un produit financier, elle raconte une histoire où le spectateur devient acteur, complétant le message avec son propre regard.
En misant sur une campagne à la fois intelligente, esthétique et parfaitement alignée avec son offre, TD Bank confirme qu’en marketing, l’idée reste la monnaie la plus précieuse.
