Coca-Cola et Disney signent une alliance d’envergure galactique à travers une nouvelle campagne mondiale intitulée « Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy ». Conçue par le collectif créatif WPP Open X, dirigé par Ogilvy et soutenu par EssenceMediacom et Hogarth, cette opération inédite mêle collection physique et innovation digitale pour plonger les fans de Star Wars dans une aventure immersive.
Des canettes collectors pour les fans australiens
En Australie, les passionnés de la saga peuvent dès à présent mettre la main sur 21 modèles en édition limitée de canettes et bouteilles Coca-Cola arborant les figures légendaires de l’univers Star Wars : de Dark Vador à Yoda, en passant par la Princesse Leia, Luke Skywalker, Le Mandalorien et Ahsoka Tano. Un design exclusif qui transforme chaque canette en objet de collection.
Une expérience numérique entre nostalgie et innovation
À partir du 1er août, Coca-Cola innove en proposant une expérience de réalité augmentée. Il suffira de scanner un QR code sur certaines canettes ou publicités de la marque pour accéder à une plateforme immersive, où les utilisateurs pourront créer et partager leur propre message holographique à la manière des films Star Wars. Une façon ludique et émotionnelle de renforcer le lien entre fans.
Une collaboration intergénérationnelle
« Chez Coca-Cola, nous cherchons sans cesse à créer des liens forts entre les consommateurs et leurs passions », explique Martyn Ferguson, directeur marketing de Coca-Cola Australie et Nouvelle-Zélande. « Cette campagne permet de rassembler plusieurs générations de fans autour d’une même passion, grâce à des outils modernes et des souvenirs iconiques. »
Du côté de Disney, Mindy Hamilton, vice-présidente des partenariats marketing globaux, souligne : « Star Wars dépasse le simple cadre du cinéma. C’est un phénomène culturel mondial qui vit à travers ses fans. Cette campagne est une célébration de leur engagement. »
Une opération à l’échelle planétaire
Ce lancement s’inscrit dans un déploiement global touchant l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine. Il marque un nouveau jalon dans la relation historique entre Coca-Cola et Disney, déjà partenaires depuis plusieurs décennies.
En conjuguant nostalgie et technologie, cette campagne Refresh Your Galaxy illustre parfaitement la capacité des marques emblématiques à se renouveler tout en rendant hommage à des univers cultes. Une preuve que la force est toujours bien présente… jusque dans les rayons de supermarchés.
