À mesure que la publicité devient plus saturée, les marques cherchent des moyens toujours plus créatifs pour capter l’attention. Dans ce contexte, les univers culturels à forte communauté, comme Stranger Things, s’imposent comme de véritables terrains d’expression marketing. À l’approche de la saison 5, la série culte de Netflix continue de nourrir un écosystème riche en produits dérivés, expériences immersives et collaborations de marque. Microsoft s’inscrit aujourd’hui dans cette dynamique avec une campagne ambitieuse imaginée par Boo Agency au Royaume-Uni.
Au cœur de l’opération : Microsoft Flight Simulator 2024, qui accueille une extension spéciale Stranger Things. Les joueurs peuvent désormais survoler une reconstitution détaillée de Hawkins, la ville fictive de l’Indiana où se déroule l’intrigue de la série. Starcourt Mall, le laboratoire de Hawkins ou encore l’inquiétant Upside Down prennent vie depuis les airs, offrant une nouvelle manière d’explorer cet univers déjà bien connu des fans.
L’expérience va au-delà du simple décor. Le module propose des missions en hélicoptère Bell UH-1H Huey, guidées par Murray Bauman, personnage emblématique de la série. Entre visites touristiques détournées et défis scénarisés, le jeu mêle exploration, narration et références subtiles, renforçant le lien émotionnel entre la franchise et les joueurs.
Pour accompagner ce lancement, Microsoft et Boo Agency ont conçu un film publicitaire baptisé Hawkins Heli-Tours. Présenté comme la promotion d’une agence de voyages fictive intégrée à l’univers de la série, le spot adopte un ton volontairement décalé. Réalisé par les frères Lynch, il combine décors réels, images issues du jeu et prises de vue d’un véritable hélicoptère, le tout baigné d’une esthétique rétro fidèle à l’ADN de Stranger Things. Un jingle original, de nombreux clins d’œil cachés et même un numéro de téléphone fonctionnel invitent les spectateurs à prolonger l’expérience au-delà de l’écran.
La campagne prend également une dimension physique. À New York, le Microsoft Experience Center, en collaboration avec Spark Agency, a recréé l’agence Hawkins Heli-Tours dans un espace réel, avec simulateur d’hélicoptère à la clé. Sur Times Square, le Microsoft Cube a été transformé en écran CRT géant en 3D, renforçant l’immersion et l’impact visuel de l’opération.
Avec cette initiative, Microsoft illustre une tendance forte du marketing contemporain : la convergence entre divertissement, technologie et expérience. En s’intégrant naturellement à l’univers de Stranger Things, la marque ne se contente pas de communiquer, elle propose aux fans de « vivre » la série autrement. Une démonstration supplémentaire que, lorsqu’elle est bien exploitée, la pop culture peut devenir un formidable levier d’innovation publicitaire.
