Onze ans après avoir marqué les esprits, Nissan Canada fait renaître l’une de ses campagnes publicitaires les plus emblématiques. Baptisée Conquer All Conditions, cette création devenue culte revient aujourd’hui sous une forme revisitée, pensée pour répondre aux attentes d’un marché automobile en pleine mutation.
Imaginée par l’agence TBWA\Canada, en collaboration avec Critical Mass et OMD, cette nouvelle version accompagne le lancement national du tout nouveau Nissan KICKS à travers un dispositif de communication intégré à 360 degrés. Le tournage, réalisé à Toronto, a permis de transformer une réalité bien connue des Canadiens — l’angoisse de la conduite hivernale — en un récit cinématographique plus audacieux et contemporain.
Selon Brent Smith, directeur du réseau de concessionnaires, de l’électrification et de la stratégie corporate chez Nissan Canada, l’objectif est clair : émerger dans un secteur où les différences entre marques sont de plus en plus floues. « Les Canadiens ne se contentent pas de vivre l’hiver, ils le subissent. Cette campagne s’appuie sur une vérité culturelle partagée et la traduit de manière divertissante, authentiquement canadienne et fondée sur des performances réelles », explique-t-il.
Cette relance intervient à un moment stratégique. Les études internes de Nissan révèlent que la confusion entre les marques automobiles atteint des niveaux élevés, tandis que l’âge moyen des véhicules en circulation au Canada avoisine désormais les dix ans. Pour TBWA\Canada, il s’agissait donc du moment idéal pour réintroduire un message rassurant, capable de redonner confiance aux conducteurs envisageant un renouvellement de véhicule.
Créativement, l’équipe a cherché à préserver l’ADN de la campagne originale tout en la modernisant. Inspirée par l’esthétique du cinéma post-apocalyptique, la publicité met en scène des bonshommes de neige devenus antagonistes symboliques de l’hiver. Un clin d’œil assumé au ton décalé historique de la marque, mais avec une mise en scène plus spectaculaire et des technologies visuelles actuelles.
« Les bonshommes de neige incarnent l’imprévisibilité et la rudesse de l’hiver canadien », souligne Adam Reeves, directeur de la création. « Face à ce chaos, le Nissan KICKS reste imperturbable. » Le film met ainsi en avant des fonctionnalités clés du véhicule, telles que la transmission intégrale intelligente avec mode neige, la connectivité Apple CarPlay ou encore le confort du volant chauffant.
Le souci du détail a marqué chaque étape du tournage, mené sur trois jours dans le quartier financier de Toronto. Des éléments de sécurité visibles à l’écran jusqu’à la transformation complète des décors urbains, tout a été pensé pour renforcer la crédibilité de l’univers proposé. La direction artistique, appuyée par des équipes spécialisées en effets visuels, a permis de donner vie à des personnages numériques parfaitement intégrés à l’environnement réel.
Au-delà du film publicitaire, la campagne se prolonge par des expériences digitales personnalisées sur le site Nissan.ca. Grâce à la géolocalisation, les visiteurs découvrent des contenus adaptés à leurs conditions climatiques locales, illustrant concrètement les performances du mode neige du Nissan KICKS.
Prévue jusqu’au 31 mars 2026, cette nouvelle itération de Conquer All Conditions illustre la puissance d’une collaboration créative réussie. « Ce qui me rend le plus fier, c’est l’engagement collectif de toutes les équipes impliquées », conclut le directeur de création. « Cette énergie commune se ressent dans chaque image. »
