Contre toute attente, Norwegian Cruise Line (NCL) ne cède pas aux codes habituels de la publicité pour les croisières. Pas de succession de piscines spectaculaires ni de buffets interminables. Avec l’agence Arnold Worldwide, la compagnie fait le choix d’une approche plus audacieuse, centrée sur l’émotion et le ressenti du voyageur.
Cette nouvelle campagne marque un tournant stratégique pour NCL. Elle s’accompagne d’une identité visuelle entièrement repensée, en rupture nette avec les standards du secteur. Graphisme épuré, lignes fluides et respiration visuelle : tout concourt à évoquer la liberté et la souplesse, valeurs fondatrices de la marque. L’objectif n’est plus seulement de montrer ce que propose la croisière, mais de faire ressentir ce que signifie voyager autrement.
Il s’agit également de la première collaboration entre Arnold Worldwide et Norwegian Cruise Line. Un partenariat symbolique, puisqu’il coïncide avec l’arrivée de Kiran Smith à la direction marketing de NCL. Ancienne PDG d’Arnold, elle incarne le lien naturel entre les deux entités et porte l’ambition d’une transformation profonde de la marque.
Pour Kiran Smith, cette campagne dépasse largement le cadre d’une simple prise de parole publicitaire. Elle s’inscrit dans une volonté de réaffirmer l’ADN de NCL autour de la liberté de choix et de la flexibilité, tout en restant fidèle à près de six décennies d’esprit pionnier. Une manière de dialoguer avec les attentes des voyageurs contemporains, en quête d’expériences plus humaines et personnalisées.
Du côté créatif, Arnold Worldwide revendique une lecture plus sensible de la croisière. L’agence revisite la plateforme « It’s Different Out Here » en s’éloignant de la surenchère spectaculaire qui caractérise souvent le secteur. Le message est clair : le voyage peut être simple, sincère et porteur d’émotions, sans forcément chercher à impressionner à tout prix.
En mettant l’accent sur la présence, le lien humain et le sentiment de liberté, cette campagne ouvre un nouveau chapitre pour Norwegian Cruise Line. Une prise de risque assumée, qui pourrait bien redéfinir la manière dont les compagnies de croisières racontent leurs histoires à l’avenir.
