Au Royaume-Uni, la lutte contre l’âgisme dans la publicité gagne du terrain. À contre-courant des représentations figées du vieillissement, l’assureur voyage Staysure dévoile une nouvelle campagne audacieuse destinée aux plus de 50 ans, les invitant à assumer pleinement leurs envies, leurs rêves et leur soif d’aventure.
Diffusé dès le lendemain de Noël, le spot intitulé « Là où le soleil ne brille pas » marque le lancement officiel de la nouvelle plateforme de marque de Staysure : « Rêvez grand. Staysure. » L’objectif est clair : déconstruire les clichés liés à l’âge et proposer une vision moderne, dynamique et décomplexée de la vie après 50 ans.
Dans cette publicité de 90 secondes, exit les images convenues de retraites tranquilles et de routines sans relief. La campagne met en scène des quinquagénaires et plus, actifs et audacieux, s’adonnant à des expériences intenses : escalade, tyrolienne, jet-ski, soirées festives ou retours tardifs à l’aube. Le tout est rythmé par une bande-son volontairement ironique, égrenant les stéréotypes du vieillissement pour mieux les tourner en dérision.
Pour David Morley, directeur marketing du groupe Staysure, ce message répond à une attente réelle : « Nos clients en ont assez d’être enfermés dans des clichés dépassés. Les plus de 50 ans d’aujourd’hui ont une énergie, une curiosité et une ambition intactes. Après avoir travaillé dur et assumé de nombreuses responsabilités, ils veulent désormais profiter pleinement de la vie. »
À travers cette campagne, Staysure rappelle aussi son positionnement historique : celui d’un assureur pionnier, spécialisé dans les assurances voyage pour les seniors, y compris pour les personnes présentant des affections préexistantes, sans limite d’âge. Le message se veut rassurant et inclusif : l’âge ou l’état de santé ne doivent pas être des freins à l’épanouissement personnel.
Diffusée en avant-première lors d’une annonce spéciale pendant l’émission « The Masked Singer » sur ITV, cette publicité s’inscrit dans un dispositif de communication plus large. Télévision connectée, vidéo à la demande, radio, relations presse, partenariats et marketing d’influence accompagneront la campagne tout au long de l’année.
Avec « Rêvez grand. Staysure. », l’assureur ambitionne de devenir une référence pour les voyageurs de plus de 50 ans, en célébrant une génération souvent sous-estimée, mais plus active et inspirante que jamais.
