Offrir un cadeau peut parfois déclencher bien plus que prévu. Cette année, YETI illustre cette idée à la perfection avec un film de Noël déjanté qui transforme un simple présent en avalanche d’aventures.
La marque spécialisée dans le matériel outdoor indestructible signe un spot complètement barré, réalisé par Wieden+Kennedy Portland. L’idée : offrir un YETI n’est pas seulement un geste, c’est le point de départ d’un chaos hilarant et d’expériences extrêmes.
Quand le gifting vire au dérapage
Le film s’ouvre sur une scène surprenante : un YETI Tundra Cooler s’échappe de l’arrière d’un pick-up et rebondit dans la boue à la manière d’une cascade hollywoodienne. Ce simple incident déclenche une succession de catastrophes imaginaires, allant des chiens trempés aux glissades interminables, narrées par la voix malicieuse de Ryan Bingham, acteur et chanteur oscarisé. Chaque mésaventure semble un argument contre le cadeau… jusqu’à ce que le spectateur comprenne que toutes ces péripéties sont surtout incroyablement fun.
La protagoniste, après un instant d’hésitation, décide finalement d’offrir le YETI : parce que les meilleurs cadeaux sont ceux qui dépassent le cadre du raisonnable.
YETI, plus qu’un objet : une invitation à l’extrême
Cette campagne réaffirme l’ADN de la marque : un YETI n’est pas un simple accessoire outdoor ni un objet premium à exposer, mais un déclencheur d’aventures. Glacières, tumblers et autres équipements sont montrés malmenés dans la boue, sous la pluie ou en pleine nature, confirmant leur robustesse. Offrir un YETI, c’est donner la permission d’explorer, de se lancer dans des aventures intenses et de vivre pleinement sa passion pour l’outdoor.
Une campagne de fin d’année audacieuse
Ce film, premier projet commun avec Wieden+Kennedy Portland, marque le début d’une nouvelle plateforme créative et d’un dispositif média ambitieux. La campagne s’étend sur toute la période des fêtes et couvre des événements stratégiques : Black Friday, Cyber Monday, diffusions lors de matchs de football américain universitaire, NBA, NFL, NHL, ainsi que sur des plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video, HBO Max, Hulu, Disney+ et Peacock.
Avec cette campagne, YETI ne se contente pas de vendre un produit : la marque transforme le cadeau de Noël en aventure, rappelant que certains présents ont le pouvoir de déclencher des émotions et des expériences bien au-delà du salon où ils sont déballés.
