Amazon Ads a profité de son événement unBoxed, ce 11 novembre, pour présenter sa nouveauté phare : un agent publicitaire dopé à l’IA, pensé pour automatiser l’ensemble du workflow média. Disponible via Amazon Marketing Cloud et Amazon DSP, cet assistant se positionne comme un véritable copilote pour les annonceurs, capable de gérer la planification, le lancement et l’optimisation des campagnes en quelques instructions.
Une nouvelle génération d’assistants IA pour les annonceurs
L’agent IA d’Amazon s’appuie sur un moteur conversationnel qui permet aux équipes média de “dialoguer” directement avec la plateforme. À partir de simples consignes en langage naturel, l’outil peut identifier les audiences les plus pertinentes, ajuster les stratégies de diffusion ou encore produire automatiquement des analyses et recommandations.
Objectif : réduire la charge opérationnelle, fluidifier le pilotage des campagnes et laisser les équipes se concentrer sur la stratégie plutôt que sur l’exécution.
Un copilote qui veut simplifier la complexité média
Les annonceurs peuvent importer leur plan média, laisser l’IA configurer la structure des campagnes, puis valider le lancement. Amazon promet un gain de temps significatif, tout en assurant transparence et contrôle total.
L’outil est déjà disponible dans plusieurs marchés (France, Royaume-Uni, États-Unis, Japon…), mais réservé, pour l’instant, aux utilisateurs d’Amazon Marketing Cloud et d’Amazon DSP.
Automatisation oui, mais pas sans vigilance
Si cette approche marque une nouvelle étape dans l’automatisation de la publicité digitale, son adoption demandera un apprentissage des interactions avec l’IA. Les annonceurs devront trouver le bon équilibre entre efficacité automatisée et intervention humaine, afin de garder la maîtrise des arbitrages stratégiques.
