Dove dévoile une nouvelle campagne qui met en lumière la douceur des gestes simples et l’importance du rapport intime que chacune entretient avec son corps. Réalisé par Diane Russo Cheng et produit par Not Just Any en collaboration avec Ogilvy, le film propose une vision chaleureuse, inclusive et authentique de la beauté.
Plutôt que de chercher à magnifier le spectaculaire, la campagne choisit de valoriser le quotidien : l’eau qui glisse sur la peau, le moment de calme sous la douche, le soin que l’on s’accorde sans témoin. À l’écran, ces gestes deviennent une célébration de soi, loin des standards artificiels et des injonctions de perfection.
Le film, porté par la direction photographique de Joel Honeywell, traduit cette approche par une esthétique lumineuse et délicate. Les images sont douces, les mouvements naturels, les émotions sincères. L’objectif : montrer des femmes réelles, dans leur diversité, dans cette intimité où la beauté se vit plutôt qu’elle ne se montre.
Diane Russo Cheng explique avoir voulu créer un espace bienveillant, autant pour celles qui apparaissent dans la campagne que pour celles qui la regarderont :
« Dove est l’une des rares marques qui place le soin au centre, pour le corps et pour l’esprit. Je tenais à ce que chaque femme se sente accueillie, respectée et célébrée dans ce film. »
Pour Thea Slevin, productrice exécutive chez Not Just Any, ce projet s’inscrit dans la continuité de l’engagement historique de Dove pour une représentation authentique des femmes : « Dove a été l’une des premières marques à revendiquer la beauté naturelle. Avec ce film, il s’agit d’honorer encore une fois cette vérité : la confiance vient de l’intérieur, et le soin de soi est une force. »
En choisissant de sublimer les rituels silencieux du quotidien, Dove réaffirme sa volonté de raconter des histoires vraies, proches, humaines. Une invitation à redécouvrir ce moment précieux où l’on se retrouve face à soi-même, dans le calme d’une salle de bain, là où commence souvent la confiance.
