À l’approche des fêtes de fin d’année, ALDI Australie lance une nouvelle campagne de Noël signée par l’agence créative BMF, invitant les Australiens à se faire plaisir sans retenue. L’enseigne met en avant l’idée que, grâce à ses prix accessibles, chacun peut profiter pleinement de la saison festive sans culpabilité ni compromis.
Sous le slogan implicite « Avec ALDI, tout est possible », la marque encourage les consommateurs à céder à leurs envies : une part supplémentaire de panettone, une cuillerée de pudding en plus, ou même le luxe d’un pantalon ample pour mieux savourer les repas de fête.
Jenny Melhuish, directrice marketing d’ALDI Australie, explique :
« Nous voulons rendre Noël plus simple et plus joyeux pour tous les Australiens. Oubliez les contraintes et profitez de votre liberté festive, sans jamais avoir l’impression de faire des compromis. »
Cette campagne fait écho à celle de l’an dernier, intitulée « Go A Little Extra », mais adopte cette fois un ton plus concret et plus direct. Exit les éléments extravagants comme la saucière géante de 2024 : cette année, ALDI mise sur la spontanéité et la sincérité, célébrant les plaisirs simples et accessibles.
David Fraser, directeur de la création chez BMF, souligne que la période de Noël est « un moment où les règles se relâchent », ajoutant qu’il est « formidable qu’ALDI permette à chacun de se faire plaisir sans se ruiner ».
Réalisée en collaboration avec Zenith Media Australia, Digitas Australia et Ogilvy PR, la campagne sera diffusée sur une large gamme de supports : télévision, digital, vidéo à la demande, radio, affichage extérieur et réseaux sociaux. Des activations spéciales, comme l’emblématique Glebe Silo, viendront renforcer cette présence multicanale.
En misant sur la proximité, la convivialité et l’humour, ALDI et BMF rappellent que la magie de Noël ne réside pas dans l’excès, mais dans la joie de partager, d’oser et de savourer sans se soucier du prix.
