À l’heure où la durabilité devient une priorité mondiale, Volkswagen et Derichebourg Environnement unissent leurs forces pour sensibiliser au recyclage des véhicules hors d’usage (VHU). À travers la campagne publicitaire “Car Paradise”, conçue par DDB Paris, les deux partenaires montrent avec humour et pédagogie comment une voiture en fin de vie peut connaître une seconde existence.
Sur un ton léger et une musique entraînante, le film dévoile les différentes étapes du recyclage orchestré par les professionnels de Derichebourg : vidange des fluides, retrait des pneus, démontage des sièges et broyage final. La célèbre Golf 2, star du spot, passe de vie à trépas dans la joie et la bonne humeur, car, comme le rappellent les deux marques, “c’est la meilleure chose qui pouvait lui arriver”. Le message est clair : les véhicules Volkswagen sont recyclables à 95 %, un gage d’engagement pour l’économie circulaire et la protection de la planète.
Chaque année, la France compte près de 1,2 million de véhicules hors d’usage traités dans des centres agréés, mais beaucoup restent encore abandonnés sur les routes ou dans les garages. En parallèle, environ 2 millions de voitures neuves rejoignent le marché annuellement. Pour pallier ce déséquilibre, la législation française impose désormais aux constructeurs automobiles de reprendre gratuitement les véhicules en fin de vie, quelle que soit leur marque, afin de les confier à un centre agréé pour traitement et recyclage.
Si le recyclage automobile demeure pour l’instant une obligation légale plutôt qu’une source de profit pour Volkswagen, il reste essentiel pour Derichebourg, acteur majeur de la valorisation des déchets, de promouvoir cette démarche responsable. Avec “Car Paradise”, les deux entreprises rappellent que l’engagement écologique ne se limite pas à la production de véhicules plus propres, mais s’étend aussi à la gestion de leur fin de vie.
En définitive, cette campagne ne cherche pas à vendre des voitures, mais à vendre une idée : celle qu’une automobile, même en fin de parcours, peut encore contribuer à un monde plus durable.
