Volkswagen ouvre un nouveau chapitre de son histoire publicitaire avec le lancement de « Drivers wanted », une campagne emblématique réinventée pour une nouvelle génération. Dévoilée à l’approche du Big Game, cette initiative ambitieuse s’adresse aux esprits curieux et indépendants, invitant chacun à dire oui aux opportunités et à vivre pleinement, les mains sur le volant.
Le cœur de cette relance est un film de 90 secondes intitulé « The Great Invitation: Drivers wanted », accompagné d’une version condensée de 30 secondes diffusée durant la seconde partie du Super Bowl sur NBC, ainsi que sur Telemundo pour le public hispanophone. Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité du spot diffusé lors de l’édition précédente, qui célébrait les 75 ans de Volkswagen aux États-Unis.
Née à la fin des années 1990, la signature « Drivers wanted » est depuis longtemps associée à la vision humaniste de Volkswagen, où la conduite dépasse la simple fonction utilitaire. Aujourd’hui, la marque actualise ce message en l’ancrant dans des valeurs contemporaines : l’optimisme, l’authenticité et la liberté de tracer son propre chemin. La campagne a été conçue en collaboration avec l’agence créative historique de la marque, Johannes Leonardo.
Porté par un classique hip-hop du début des années 1990, le film adopte un rythme énergique et une tonalité irrévérencieuse, fidèle à l’ADN de la campagne originale. Ce choix musical agit comme un clin d’œil assumé à l’époque fondatrice de « Drivers wanted », tout en insufflant une modernité accessible à une nouvelle audience.
La réalisation a été confiée à Leigh Powis, de ProdCo, reconnu pour son style visuel spontané et immersif. Tourné à Houston, le spot met en scène une succession de moments du quotidien : des amis dansant sous la pluie, une Golf GTI couverte de poussière avec un message griffonné, autant de symboles d’invitations à oser, à répondre présent. La direction artistique et le stylisme renforcent cette approche sensible et humaine, où la route devient un espace d’expression personnelle.
Pour Volkswagen, il s’agit avant tout de réaffirmer le lien émotionnel entre la marque et ceux qui la font vivre. « Notre passion a toujours été centrée sur nos voitures et sur les personnes qui les conduisent », a souligné Kjell Gruner, président et CEO de Volkswagen Group of America, rappelant que cette campagne célèbre la joie de conduire autant que la communauté qui l’entoure.
Au-delà du Super Bowl, « Drivers wanted » se déploiera sur de multiples canaux : partenariat éditorial avec le podcast Anything Goes animé par Emma Chamberlain, affichage premium à Times Square, activation digitale massive sur les réseaux sociaux et plateformes de la marque. Volkswagen prévoit également une offre promotionnelle exclusive pour ses clients via l’application myVW, incluant une réduction sur les produits dérivés Driver Gear.
Avec « The Great Invitation », Volkswagen ne se contente pas de lancer une nouvelle campagne : la marque propose une philosophie. Celle d’une conduite vécue comme un choix, une affirmation de soi et une invitation permanente à avancer, librement, sur sa propre route.
