Oubliez le rouge iconique du Happy Meal. Pour la première fois de son histoire, McDonald’s le remplace par une boîte entièrement blanche. Rebaptisée « Draw How You Feel Meal », cette édition limitée invite les enfants à dessiner leurs émotions, accompagnés d’un petit set de crayons.
Derrière cette idée simple : une initiative signée McDonald’s UK en partenariat avec BBC Children in Need, imaginée pour aider les plus jeunes à parler de ce qu’ils ressentent. Une démarche bienveillante et inattendue pour une marque mondialement associée au plaisir rapide et au marketing couleur ketchup.
Du marketing à l’émotion
Ce n’est pas la première fois que McDonald’s explore cette veine. En 2023, la marque avait déjà retiré le célèbre sourire du Happy Meal, ouvrant un débat sur la santé émotionnelle des enfants. Un pari audacieux — et primé — que l’enseigne pousse aujourd’hui plus loin en faisant du packaging un espace d’expression.
Selon une étude menée pour l’occasion, 73 % des enfants trouvent plus facile de parler de leurs sentiments en dessinant, et 88 % des parents estiment que l’art aide à entamer ces conversations.
Une campagne qui fait sens
Avec près de 4 millions de boîtes blanches en circulation au Royaume-Uni et en Irlande, McDonald’s signe une opération où le brand purpose s’exprime sans forcer. En parallèle, un Family Hub en ligne met à disposition des ressources d’art-thérapie et des conseils parentaux, accessibles via un QR code imprimé sur la boîte.
Soutenue par la chanteuse et animatrice Kimberley Walsh, la campagne illustre une tendance forte : celle des marques qui transforment leurs symboles commerciaux en leviers d’impact social.
Quand la créativité devient un langage universel
En misant sur le dessin pour encourager l’expression des émotions, McDonald’s réussit à réinventer un produit culte sans trahir son ADN familial. Une preuve qu’un simple changement de couleur peut parfois ouvrir la voie à un dialogue plus profond entre marques et consommateurs — et surtout, entre parents et enfants.
