Hasbro prépare un virage historique. À partir de 2025, le groupe va développer ses propres jeux vidéo, a annoncé son CMO Jason Bunge sur scène lors de la conférence Brandweek à Atlanta. Une première pour la marque, qui compte dévoiler davantage de détails lors des Game Awards, le 11 décembre.
Jusqu’ici, les licences Hasbro — Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Transformers ou encore Monopoly — ont alimenté des productions externes. Cette fois, le groupe entend internaliser la création pour renforcer le contrôle sur ses univers et accélérer son expansion sur le marché du gaming.
« Nous sommes super excités de livrer, pour la première fois, notre premier jeu vidéo », a déclaré Jason Bunge, en évoquant l’ambition du groupe d’élargir ses terrains d’expression et ses formats de jeu.
Un repositionnement autour des communautés
Pour Hasbro, ce mouvement s’inscrit dans une stratégie plus large : capter l’attention là où elle se trouve, au sein de communautés de fans de plus en plus segmentées.
Selon Bunge, l’ère du marketing de masse touche à sa fin. Désormais, Hasbro privilégie une logique d'engagement organique, portée par des micro-créateurs — parfois 1 000 à 2 000 abonnés — plutôt que des figures ultra-médiatisées comme MrBeast. « Les communautés Monopoly ne sont pas celles de Transformers ni celles de Magic. Nous devons être sur-mesure, tout en pouvant scaler », a-t-il expliqué.
Des collaborations récentes avec Disney, Final Fantasy ou encore Netflix témoignent de cette stratégie visant à multiplier les points culturels d’ancrage.
Twitch adopte aussi une posture “fan”
Sur scène également, Rachel Delphin, CMO de Twitch, a souligné une évolution similaire : la plateforme veut passer « d’un lieu de rassemblement de fans » à une marque qui se comporte elle-même comme fan, notamment dans sa façon d’interagir en live ou de s’afficher lors d’événements.
La fragmentation des audiences impose ainsi aux marques de ne plus simplement se greffer à des franchises existantes, mais de créer leurs propres univers tout en cultivant diverses communautés culturelles.
