Et si, dans une concession automobile, on vous proposait d’acheter… un train ? C’est le pari audacieux d’OUIGO, la filiale low-cost de la SNCF, qui détourne avec brio les codes de l’univers automobile pour mieux rappeler les atouts du rail.
Dans sa nouvelle campagne signée Rosa Paris et réalisée par Fred de Loof, le spécialiste de l’humour visuel grinçant, OUIGO met en scène un faux concessionnaire où trônent, non pas des SUV ou des citadines, mais d’immenses motrices rose et bleu prêtes à être “vendues”. Les visiteurs, convaincus de pouvoir repartir avec une voiture, se retrouvent face à des trains lancés à 320 km/h, capables de relier 70 destinations à prix mini.
Les dialogues sont savoureux : les clients posent les questions classiques – “Et le confort ? Et la vitesse ? Et l’empreinte carbone ?” – tandis que le vendeur répond du tac au tac avec des arguments imbattables. Car entre un train à 19 € et une voiture polluante, le choix est vite fait. Les familles ne sont pas oubliées : les billets enfants restent à 8 € toute l’année, une promesse phare du service ferroviaire low-cost.
Mais derrière l’humour se cache une ambition claire. OUIGO vise une hausse de 30 % du trafic et du nombre de places d’ici 2030, tout en lançant de nouvelles rames plus confortables, plus spacieuses et éco-conçues. L’objectif : démocratiser encore davantage le TGV, tout en renforçant son positionnement accessible et moderne.
Avec cette campagne, Rosa Paris confirme une fois de plus sa complicité créative avec la marque. Après avoir parodié les clichés du transport aérien et les galères de la route, l’agence s’attaque ici à un symbole bien français : la concession automobile. Le résultat est à la fois absurde et percutant, jouant habilement sur la confusion entre deux univers.
Déployée dès le 13 octobre sur le digital et en Replay TV, la campagne se décline en quatre films thématiques : prix, vitesse, confort et famille.
Au-delà de la simple publicité, OUIGO réussit un véritable coup de com’ marketing : faire réfléchir sans moraliser. En préférant le rire à la leçon, la marque montre qu’il est possible de défendre la mobilité durable tout en restant légère et populaire. À une époque où les jeunes générations recherchent des modes de transport plus écologiques et économiques, OUIGO s’impose comme le TGV des temps modernes : rapide, malin et sans chichi.
Avec cette campagne audacieuse, OUIGO prouve qu’elle n’a pas besoin de rouler pour avancer — sur les rails de la créativité, elle garde toujours une longueur d’avance.
