Mattel célèbre la Journée internationale de la fille en lançant une initiative aussi symbolique qu’inspirante. À l’occasion du 11 octobre, la marque a dévoilé quatre poupées Barbie à l’effigie de joueuses de rugby professionnelles issues de différents pays, affirmant une fois de plus son engagement en faveur de la diversité et de la représentation des femmes dans le sport.
Parmi ces figures inspirantes figure Nassira Kondé, membre du XV de France et du Stade Bordelais, qui rejoint une équipe inédite baptisée “Team Barbie”. À ses côtés, l’Américaine Ilona Maher, la Néo-Zélandaise Portia Woodman-Wickliffe et l’Anglaise Ellie Kildunne. Quatre athlètes d’exception, quatre parcours différents, mais un même message : encourager les filles à croire en leurs capacités et à se projeter dans des domaines encore marqués par les stéréotypes.
Des poupées à l’image de sportives puissantes
Chaque poupée a été conçue sur mesure pour refléter le style, la personnalité et la force de ces joueuses. Si seule la Barbie à l’effigie d’Ilona Maher sera commercialisée, toutes symbolisent un changement profond dans la représentation du sport féminin.
Barbie, longtemps perçue comme un modèle de beauté stéréotypé, continue ici sa mue vers une figure plus inclusive et engagée. Elle n’est plus seulement un symbole de mode, mais une source d’inspiration pour des millions de jeunes filles à travers le monde.
Donner des modèles aux futures championnes
Derrière cette campagne, Mattel met en lumière un constat préoccupant : une fille sur trois abandonne le sport avant l’âge de 14 ans, souvent par manque de modèles féminins visibles. En proposant des figures fortes, issues du monde du rugby, la marque espère inverser cette tendance et encourager les jeunes à persévérer, à s’affirmer et à s’identifier à des parcours inspirants.
De la pelouse au jouet, le message est clair : le sport féminin mérite d’être vu, reconnu et célébré. Nassira Kondé incarne la détermination et la diversité, Ilona Maher prône la confiance en soi, Ellie Kildunne représente l’excellence du rugby anglais, tandis que Portia Woodman-Wickliffe symbolise la persévérance au plus haut niveau.
Une campagne d’image au service de l’empowerment
Cette opération s’inscrit pleinement dans la stratégie d’image de Mattel, qui place désormais l’inclusion, l’empowerment et la diversité au cœur de son discours. En associant son icône historique à des sportives engagées, la marque réaffirme sa volonté de créer des modèles inspirants pour les nouvelles générations.
Mais au-delà du marketing, l’initiative touche juste. Car voir une Barbie en tenue de rugby, c’est aussi offrir à une fillette la possibilité de se dire : “Moi aussi, je peux être forte, audacieuse, et réussir sur le terrain.”
Avec cette collection, Barbie marque un essai décisif pour l’égalité et la représentation. Le rugby féminin y gagne en visibilité, les jeunes filles en inspiration, et Mattel, en cohérence de marque. Une belle façon de rappeler que le jeu peut aussi être un puissant vecteur de changement culturel.
