Et si votre prochaine lecture ne se contentait pas de se lire… mais se sentait aussi ? C’est le pari étonnant relevé par Hellmann’s, qui s’est associé à l’autrice à succès Jennifer L. Armentrout pour une édition collector de son nouveau tome The Primal of Blood and Bone, imprimée avec une encre parfumée à l’ail.
Pensée comme un clin d’œil aux vampires de la saga Blood and Ash, cette initiative transforme le roman en objet sensoriel inédit. L’odeur d’ail, réputée pour repousser les créatures de la nuit, imprègne les pages ex-libris avec une intensité modérée (4/10 sur le “garlic meter”), juste ce qu’il faut pour surprendre sans gêner la lecture. La couverture, illustrée par Hang Le, arbore une gousse d’ail géante, confirmant le ton humoristique de l’opération.
Derrière ce crossover insolite se cache une stratégie marketing claire : séduire les communautés BookTok, où les tendances littéraires explosent. Limité à 1000 exemplaires, ce roman collector est disponible à la librairie Miss Willa’s Bookshop en Virginie-Occidentale et en ligne. Les acheteurs repartent même avec une bouteille de Hellmann’s Garlic Aioli, prolongeant l’expérience jusque dans la cuisine.
La campagne va au-delà du livre parfumé. Elle comprend un making-of vidéo sur les tests d’impression à l’ail, des recettes thématiques pour les clubs de lecture et une promotion virale sur TikTok et Instagram. Jennifer L. Armentrout a elle-même partagé des vidéos où elle signe ses romans… et des bouteilles de mayonnaise ou des gousses d’ail.
Avec ce coup marketing décalé, Hellmann’s démontre qu’une marque de mayonnaise peut se frayer un chemin jusque dans l’univers romantasy et que l’humour, associé à une bonne dose d’ail, peut créer un buzz retentissant.
Pour les amateurs de vampires, cette initiative sensorielle se double d’une invitation à découvrir des expériences culinaires thématiques, comme Le Vampire Café, un restaurant japonais où la gastronomie et l’univers gothique se rencontrent de manière spectaculaire.
