À l’occasion de la rentrée universitaire, Just Eat, en partenariat avec l’agence Live & Breathe, lance une campagne innovante visant à redynamiser la vie étudiante sur les campus britanniques. Baptisée « Hey U Up », l’initiative cible principalement les étudiants des villes universitaires telles que Manchester, Liverpool, Birmingham et Nottingham, et se déroule jusqu’au 10 octobre 2025.
Le cœur de cette campagne repose sur une cabine téléphonique orange fluo, installée directement sur les campus. À travers des murmures ludiques invitant à satisfaire leurs envies de nourriture et un jingle accrocheur, les étudiants sont encouragés à entrer et interagir avec un menu tactile. Chaque choix déclenche des monologues audio amusants, et les participants repartent avec des bons d’achat pour des commandes à prix réduit ainsi que des cadeaux Just Eat. L’ensemble de l’expérience est filmé à l’aide de caméras cachées, afin de partager les réactions spontanées sur les réseaux sociaux de la marque.
Cette activation est complétée par des affichages numériques extérieurs (DOOH) au sein des universités, renforçant la visibilité et l’impact de la campagne. « Nous avons voulu proposer une expérience authentique et amusante, qui se distingue des traditionnelles tactiques promotionnelles de la Freshers’ Week », explique Joe Mitchell, directeur de compte chez Live & Breathe. « Avec « Hey U Up », Just Eat offre aux étudiants une interaction engageante, tout en valorisant son application et ses bons d’achat. »
Richard Burgess, responsable local chez Just Eat, souligne l’importance de cette initiative pour les nouveaux étudiants : « Quitter le domicile familial et découvrir une nouvelle ville peut être intimidant. Notre objectif est de rendre ces premières semaines plus agréables grâce à une activité à la fois divertissante et pratique, qui satisfait les envies nocturnes et facilite l’accès aux produits Just Eat. »
Avec cette campagne, Just Eat se positionne non seulement comme un acteur de la livraison, mais aussi comme un partenaire de la vie étudiante, proposant des expériences mémorables et partageables sur les réseaux sociaux.
