Après quinze ans d’absence sur la scène publicitaire mondiale, Ford revient en force avec sa nouvelle campagne « Ready Set Ford ». Imaginée par l’agence Wieden+Kennedy, cette plateforme marque un tournant stratégique pour le constructeur américain : la marque cesse de se concentrer uniquement sur ses produits pour mettre l’accent sur les clients, leurs expériences et leurs aspirations.
Pour Ford, il ne s’agit plus seulement de vendre des véhicules, mais de raviver une émotion collective autour de l’innovation, de la passion et du plaisir de conduite. Dans un secteur où l’image compte autant que la performance technique, le constructeur entend prouver qu’il reste un acteur incontournable.
Une campagne centrée sur l’expérience des conducteurs
Le premier film de « Ready Set Ford » illustre cette nouvelle approche. Au lieu de présenter uniquement les modèles, la campagne raconte les histoires des conducteurs, de la vie quotidienne aux exploits extraordinaires. Les voitures deviennent des partenaires de vie, accompagnant chacun dans ses défis.
Lisa Materazzo, directrice marketing mondiale, souligne cette ambition : « Ford renouvelle son engagement à améliorer et autonomiser la vie des gens ». La campagne, diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux et sur de nombreuses plateformes numériques, débute aux États-Unis avant d’être étendue progressivement aux autres marchés d’ici la fin 2025.
Trois piliers pour une marque recentrée sur le client
Cette relance s’appuie sur trois axes stratégiques :
- L’écoute des clients : Ford se concentre sur quatre promesses centrales — compétences, passion, communauté et confiance — qui orientent toutes les décisions.
- Passer du produit au mode de vie : plutôt que de promouvoir des modèles spécifiques, la marque souhaite se positionner comme un soutien fiable pour différents profils de conducteurs.
- Valoriser les gammes distinctives : Ford met désormais en avant ses véhicules professionnels et ses lignes sportives, préparant son retour en Formule 1 en 2026.
Un rebranding visuel pour marquer la transformation
Ford modernise également son identité visuelle avec des polices audacieuses et une palette de couleurs centrée sur un bleu électrique vibrant, tout en conservant son logo historique. Cette évolution symbolise un équilibre entre modernité et héritage.
Alors que l’industrie automobile est confrontée à l’électrification, à la connectivité et aux enjeux environnementaux, Ford mise sur sa capacité à inspirer et fédérer. Avec « Ready Set Ford », la marque ne se présente plus seulement comme un constructeur, mais comme un compagnon de route, proche des passions et des réalités de ses clients.
