Renault poursuit sa mue urbaine avec un format inédit baptisé rnlt : des concessions compactes, pensées pour s’intégrer au cœur des grandes capitales. Après plusieurs pilotes, c’est à Londres qu’a été inaugurée la première adresse officielle en septembre 2025.
Pour célébrer l’événement, le constructeur et ses agences Publicis Conseil (Paris) et Publicis Londres ont choisi un clin d’œil créatif : installer une réplique miniature du showroom, réalisée par l’artiste maquettiste Maxime Pécourt. Posée à l’échelle 1/43 – celle des modèles réduits disponibles en exclusivité dans rnlt – cette boutique lilliputienne a intrigué les passants et lancé le concept sur un ton humoristique et décalé.
Une expérience condensée
Avec rnlt, Renault repense le rôle de ses points de vente : moins grands, plus conviviaux et immersifs. Loin des showrooms traditionnels, ces espaces condensés plongent les visiteurs dans l’univers de la marque, mêlant design, technologie et mobilité urbaine. L’idée est claire : rapprocher l’automobile du quotidien des citadins, à un moment où la mobilité électrique et les services connectés redessinent le secteur.
Une communication en format réduit
La campagne londonienne s’est aussi déployée en ligne avec une série de contenus « mini » : vidéos filmées à la micro-caméra, making-of réduit, carrousels au format miniature. Une stratégie digitale qui joue la carte de la viralité et capte une audience jeune, connectée et friande de créativité.
L’automobile version retail
Derrière l’effet marketing se dessine une tendance de fond : l’automobile emprunte de plus en plus les codes du retail expérientiel. Renault ne vend plus seulement une voiture, mais propose une expérience, à mi-chemin entre flagship urbain et lieu de rencontre. Une approche qui colle aux attentes des nouvelles générations, pour qui posséder une voiture n’est plus forcément la finalité, mais l’accès à un écosystème de mobilité.
Avec rnlt, Renault envoie un message fort : rester proche, visible et innovant au cœur des villes.
