Lancôme met les Juicy Tubes sur le devant de la scène avec une campagne résolument moderne, orchestrée par Publicis Luxe et portée par Aya Nakamura, ambassadrice de la maison depuis 2023. La chanteuse incarne cette fois le personnage de “BaristAya” dans un décor de coffee shop revisité, mêlant univers gourmand et énergie pop, pour donner un souffle contemporain à un produit phare des années 2000.
La campagne introduit une teinte exclusive, Cocoa Macchiato, un gloss brun ponctué de reflets dorés, imaginée en collaboration avec Aya. La collection est complétée par Almond Drip, une nuance subtilement sucrée, pour accentuer le côté brillant et addictif du produit.
La réalisation a été confiée au duo Julia & Vincent, tandis que la photographie a été signée par Sofia & Mauro, privilégiant un rendu lumineux et audacieux qui traduit l’ambition de la marque : proposer un gloss à la fois iconique, glamour et irrésistible.
Cette relance s’inscrit dans une stratégie classique de l’industrie cosmétique : tirer parti d’un produit culte pour séduire plusieurs générations à la fois, à l’instar de Black Honey de Clinique. Mais au-delà de la nostalgie et du clin d’œil rétro, le véritable enjeu sera de séduire un public dont les usages et attentes en matière de beauté ont profondément évolué depuis les années 2000.
