Sur YouTube, le réflexe est presque automatique : au bout de quelques secondes de publicité, l’œil cherche immédiatement le bouton skip pour pouvoir passer à la vidéo désirée. Cette « évasion rapide » est devenue l’un des plus grands défis des marques : comment retenir l’attention d’internautes pressés, habitués à zapper tout ce qui ressemble à une contrainte publicitaire ?
C’est précisément sur ce terrain que Brets et son agence LMWR ont décidé d’innover. Pour promouvoir les multiples saveurs de ses chips, le chipsier français a imaginé une campagne qui joue avec ce réflexe plutôt que de le subir. Le concept : une vidéo volontairement longue de cinq minutes où toutes les variétés de la marque défilent. Dès les premières secondes, l’utilisateur pouvait choisir de passer l’annonce. Mais Brets a transformé cette option en défi : « Saurez-vous tenir jusqu’à la fin ? »
L’approche a surpris par sa simplicité et son efficacité. Là où la plupart des publicités luttent pour retenir quelques secondes d’attention, Brets a inversé la logique en invitant les internautes à tester leur propre patience. Résultat : plus de 2 millions de vues complètes, une performance remarquable dans un environnement où la durée d’exposition est généralement réduite au strict minimum.
Cette campagne illustre un changement d’approche dans la communication digitale : plutôt que de contrarier les comportements des internautes, il s’agit de les intégrer au cœur du dispositif créatif. En transformant un geste de fuite en levier d’engagement, Brets et LMWR rappellent qu’une idée audacieuse peut rendre captivant même ce que l’on s’attendait à zapper.
