Dans un univers saturé de coffrets luxueux et de campagnes d’influence formatées, la maison italienne Miu Miu a réussi un tour de force : surprendre. Pour accompagner le lancement de son nouveau parfum Miutine, la marque a glissé dans le coffret un objet inattendu : un micro-cravate personnalisé à son nom. Un simple gadget ? Pas vraiment. Ce petit accessoire pourrait bien redéfinir la manière dont les marques de luxe s’inscrivent dans l’écosystème des créateurs de contenu.
Quand le micro éclipse presque le parfum
Sur TikTok et Instagram, les vidéos de déballage se multiplient, et l’enthousiasme des créateurs ne porte pas seulement sur le parfum… mais sur le micro griffé Miu Miu. “Je crois que j’ai reçu l’emballage le plus iconique de tous les temps”, a confié l’influenceuse Alondra Priscilla, saluant le coup de génie marketing derrière cette idée.
En intégrant un outil indispensable à la production de contenu, la maison italienne ne se contente plus d’habiller l’expérience : elle s’invite dans le processus créatif lui-même. À chaque prise de parole filmée avec ce micro, la marque devient visible, s’immisçant dans les coulisses de l’économie des créateurs.
Un coup de maître dans l’économie des créateurs
Offrir un micro plutôt qu’un simple goodie s’avère une stratégie redoutable. Cet objet fonctionnel et esthétique transforme les influenceurs en ambassadeurs permanents, même en dehors des campagnes officielles. Il agit aussi comme un signe distinctif : posséder ce micro devient une preuve de proximité avec une maison de luxe.
Ce type d’accessoire exclusif agit comme une extension de l’identité visuelle des créateurs, un peu à la manière de la marque Rhode de Hailey Bieber, qui avait intégré un baume à lèvres dans une coque de smartphone envoyée à ses partenaires — un packaging si populaire qu’il avait ensuite été commercialisé.
Quand le packaging devient média
Pensé avec l’agence Twelve, le coffret Miutine ne se limite pas à contenir un parfum : cadenas, cartes à jouer “rebelles” et narration immersive composent une expérience complète. Mais la véritable innovation reste ce micro, transformé en support de branding mobile.
En 2025, les maisons de luxe ne peuvent plus se contenter d’apposer leur logo sur des flacons : elles doivent investir l’espace où se concentre l’attention les vidéos, les Reels, les TikToks. En intégrant son image à l’outil même de la création, Miu Miu s’assure une présence continue dans le flux de contenus, bien au-delà d’une campagne ponctuelle.
Avec Miutine, Miu Miu démontre qu’en 2025, le luxe ne se joue plus uniquement dans les vitrines ou les publicités. Il se conquiert aussi sur les plateformes sociales, où un micro-cravate griffé peut désormais valoir autant qu’une campagne télévisée.
