Marrakech a été, du 10 au 13 septembre 2025, le théâtre d’une expérience singulière pour de jeunes créateurs marocains. Pendant trois jours, les sept finalistes du concours Tililab ont pris part à un bootcamp intensif mêlant ateliers, masterclasses et séances de coaching, sous l’égide de 2M. Objectif : former une nouvelle génération de publicitaires capables de conjuguer créativité et responsabilité sociale.
Conçu comme un laboratoire d’idées, Tililab met en lumière des talents de moins de 30 ans en les sensibilisant aux valeurs de parité, de diversité et d’inclusion. Cette année, le défi proposé aux finalistes prend une dimension particulière : imaginer un spot publicitaire inclusif destiné à encourager le volontariat autour de la Coupe du monde 2030, que le Maroc coorganisera. Un exercice à la croisée du sport, de la culture et de l’engagement citoyen.
Une étape décisive avant la production finale
Durant le bootcamp, les participants ont non seulement été accompagnés par des professionnels de la communication et de la création de contenu, mais ils ont aussi eu l’occasion de confronter leurs idées devant le jury. Chacun a présenté un concept publicitaire encore en gestation, affiné au fil des retours et des séances individuelles de mentorat. La prochaine étape, à Casablanca, consistera à tourner leurs spots en conditions réelles avec l’appui des équipes de 2M et de Lionsgeek, avant la délibération finale du Trophée Tilila.
Une ouverture solidaire avec Douar Shems’y
Au-delà de la compétition, le bootcamp a réservé un moment fort en accueillant des jeunes de Douar Shems’y, village écoresponsable créé par l’Association marocaine de protection de l’enfance en situation précaire (AMESIP). Le 12 septembre, ces enfants, dont certains ont été touchés par le séisme d’Al Haouz, ont pris part à un atelier de créativité aux côtés des finalistes. Une rencontre qui a permis d’échanger autour des idées et d’élargir la réflexion sur ce que peut être une publicité inclusive.
Une aventure nationale
L’édition 2025 a suscité un réel engouement : plus de cinquante candidatures ont été déposées à travers le pays entre le 1er et le 31 juillet. Après un premier tri, une vingtaine de profils ont été retenus pour un prébootcamp, le 4 septembre, qui a finalement abouti à la sélection des sept finalistes.
À travers Tililab, 2M réaffirme sa volonté de faire de la publicité un levier de changement, où l’innovation créative s’allie à la promotion de valeurs universelles. Pour les jeunes participants, l’aventure ne fait que commencer : leurs spots, bientôt diffusés, porteront leur vision d’un Maroc inclusif et mobilisé à l’horizon 2030.
