Serena Williams, légende du tennis mondial avec 23 titres du Grand Chelem et quatre médailles d’or olympiques, ajoute aujourd’hui un nouveau rôle à son parcours déjà impressionnant : utilisatrice de traitements GLP-1 pour la perte de poids.
La star américaine s’est associée à Ro, une entreprise de santé directe au consommateur qui propose ces médicaments depuis 2023, et devient l’ambassadrice d’une campagne nationale multi-annuelle lancée le 21 août. L’objectif affiché de Ro est de déstigmatiser l’usage des traitements GLP-1 et de montrer qu’ils peuvent compléter les efforts individuels de santé et de remise en forme.
Selon Saman Rahmanian, cofondateur et directeur produit de Ro, Serena Williams représente le choix parfait pour ce rôle : « Personne ne douterait de sa discipline ou de sa volonté. Pourtant, elle partage pour la première fois qu’elle a eu besoin de soutien pour atteindre ses objectifs de santé. Si Serena, qui s’entraîne quotidiennement et suit une alimentation saine, a eu besoin d’aide, cela aide à lever le stigmate pour tout le monde. »
Avant de devenir porte-parole, Williams était déjà patiente de Ro. Son mari, Alexis Ohanian, investisseur et membre du conseil d’administration de l’entreprise, a également facilité cette collaboration. L’annonce se déploie dans des formats digitaux, télévisés et dans l’espace public, notamment au US Open, à Times Square et dans le métro de New York. Les publicités montrent Williams utilisant l’application Ro et s’injectant le traitement, tout en expliquant qu’elle a eu recours au GLP-1 pour l’aider à perdre du poids après sa grossesse.
Cette campagne marque un tournant dans la promotion des médicaments GLP-1, dont l’usage a explosé depuis l’approbation par la FDA en 2021 de semaglutide (Wegovy) pour le traitement de l’obésité. Aujourd’hui, un Américain sur huit a déjà essayé un traitement GLP-1 comme Ozempic, Wegovy ou Mounjaro. Alors que certaines célébrités comme Oprah Winfrey, Amy Schumer ou Elon Musk ont évoqué leur utilisation de ces médicaments, les partenariats formels avec des marques restent rares.
En s’associant à Serena Williams, Ro souhaite rendre les traitements GLP-1 plus accessibles et personnels. « Nous voulions montrer ce à quoi ressemble réellement un accompagnement avec Ro, afin que les gens se sentent plus à l’aise pour franchir le pas », explique Rahmanian.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large de normalisation des médicaments minceur, alors que l’industrie pharmaceutique et les influenceurs contribuent à rendre le sujet plus visible et accepté auprès du grand public.
