Dans un marché australien encore timide face aux véhicules électriques, Volkswagen a choisi une approche singulière pour séduire le public : réveiller l’enfant qui sommeille en chacun de nous. À travers sa campagne « Batteries Included », imaginée par DDB Sydney, la marque allemande transforme l’expérience de la conduite électrique en un retour joyeux aux souvenirs d’enfance.
L’idée créative repose sur une évidence simple : un véhicule électrique se conduit avec une facilité déconcertante. Les modèles de la gamme ID – dont l’ID.4 Pro, l’ID.5 GTX et l’iconique ID. Buzz – offrent une expérience fluide, presque ludique. « Appuyer sur l’accélérateur, c’est comme appuyer sur un bouton play », expliquent les directeurs créatifs Samuel Raftl et Tom Lawrence, pour qui la conduite électrique évoque le jeu plutôt que la contrainte.
L’émotion au cœur du récit
Pour donner vie à cette vision, l’équipe a misé sur la nostalgie. Les décors rappellent des lieux de notre enfance : un mini-golf à dinosaures, un parc aquatique, une boutique de ballons, un restaurant à volonté. Chaque plan fixe, filmé en grand angle, laisse l’imagination du spectateur compléter l’histoire. Pas besoin d’effets tape-à-l’œil ou de démonstrations techniques, l’essentiel est ailleurs : créer une connexion émotionnelle.
La bande-son, portée par la voix douce et intemporelle de Patsy Biscoe avec When I Grow Up, renforce ce climat poétique. La chanson agit comme une madeleine de Proust, réactivant des souvenirs intimes et universels.
Une audace créative assumée
Le pari n’était pas sans risque : montrer des voitures… à l’arrêt. Mais grâce au regard du réalisateur Christopher Riggert, spécialiste des récits visuels sensibles, l’approche fonctionne. Le spectateur n’est pas spectateur d’une publicité classique, mais invité à projeter ses propres souvenirs dans l’image.
Un message universel
Au-delà de la promotion de ses nouveaux modèles, Volkswagen signe une déclaration sur l’essence même de sa marque : la joie de conduire. En posant la question finale, « Quand avez-vous laissé votre enfant intérieur prendre le volant pour la dernière fois ? », la campagne propose un voyage intérieur, tout en repositionnant l’EV comme une expérience simple, accessible et émotionnellement forte.
