Johnnie Walker franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication en annonçant sa collaboration mondiale avec la chanteuse et auteure-compositrice GRAMMY Sabrina Carpenter. Cette initiative, qui s’étalera sur plusieurs années, vise à fusionner whisky, musique et expression personnelle, tout en repensant la manière dont la marque peut dialoguer avec la culture contemporaine.
Cette alliance coïncide avec la sortie du nouvel album de Carpenter, Man’s Best Friend, et le dernier volet de sa tournée Short n’ sweet. À cette occasion, Johnnie Walker mettra en avant les cocktails préférés de l’artiste à base de Black Label, tels que le Manhattan, le whisky sour et le whisky highball. Les fans présents à certains concerts auront la possibilité de déguster ces créations exclusives, accompagnées de moments surprises conçus pour rendre chaque soirée unique.
Selon John Williams, responsable mondial des whiskies chez Diageo, « La musique joue un rôle essentiel dans le parcours de chacun, et elle a toujours été un moyen de relier les gens au mantra ‘Keep Walking’ de Johnnie Walker, qui inspire le progrès personnel. »
De son côté, Sabrina Carpenter déclare : « Entrer dans ce nouveau chapitre de ma musique est un vrai plaisir. Cette collaboration célèbre l’audace, le dépassement des limites et l’avancement avec détermination. »
Le directeur artistique JJ Stratford explique que la campagne s’inspire à la fois de l’âge d’or de la publicité pour les spiritueux et de l’esthétique contemporaine et audacieuse de Carpenter. L’objectif est de créer un univers visuel et sonore qui résonne avec une nouvelle génération tout en conservant le charme intemporel de la marque.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie des spiritueux à s’associer à des personnalités influentes pour dynamiser leur image. En juin, par exemple, Grey Goose a lancé sa campagne mondiale Grey Goose Hôtel avec l’actrice oscarisée Zoe Saldaña, célébrant l’art de vivre à la française et une expérience sensorielle hors du temps.
Avec cette collaboration, Johnnie Walker ne se contente pas de promouvoir ses produits : la marque cherche à transformer le whisky en vecteur de créativité, de divertissement et de dialogue culturel, invitant les consommateurs à explorer de nouvelles manières de savourer et de partager leur passion.
