À l’occasion du lancement du deuxième acte de la saison 2 de Mercredi, la série emblématique de Tim Burton, McDonald’s France et Netflix s’associent pour offrir une expérience inédite aux amateurs de pop culture. Du 2 au 29 septembre, les 1 589 restaurants de l’enseigne en France deviennent le théâtre d’une rentrée « étrange », célébrant la singularité et l’authenticité.
Sous le slogan « On a tous un côté étrange », cette opération mélange créativité culinaire et communication immersive. Les clients peuvent découvrir des créations éphémères aux accents gothiques : la Black Tears Pepper Sauce, le Dark Sundae nappé d’un coulis violet myrtille ou encore l’Obscure McFlurry KitKat Ball. Quatre figurines à collectionner et une décoration inspirée de la Nevermore Academy complètent l’expérience en restaurant. L’application McDo+ prolonge l’univers avec deux écussons exclusifs.
La campagne, orchestrée par TBWA\Paris, comprend un film publicitaire intitulé Le banquet de l’étrange, diffusé à la télévision et sur le digital, reprenant les codes visuels sombres de la série. L’activation se décline également sur les réseaux sociaux, avec un plan social media en mode sombre, une expérience immersive sur BeReal et un sponsoring direct sur Netflix.
« Avec Mercredi, nous proposons une expérience qui dépasse le simple repas, » explique Jean-Guillaume Bertola, Chief Marketing Officer de McDonald’s France. « Nous célébrons la différence, l’authenticité et l’acceptation de soi, des valeurs qui résonnent avec la série. »
Avec près de 2 millions de repas servis chaque jour en France, McDonald’s confirme sa volonté de transformer ses restaurants en scènes culturelles, où pop culture et inclusivité se rencontrent pour une rentrée hors du commun.
